Более 70% москвичей стали экономить при посещении ТЦ
По данным опроса ADG group, компании, реализующей проект реконструкции бывших советских кинотеатров в столичные районные центры сети «Место встречи», сегодня 31% москвичей ходит только в те магазины в торговых центрах, где регулярно проводятся акции и предлагают скидки.
За последний год 74% горожан стали экономить при посещении ТЦ; 48% стали топить на 10-30% меньше. Лишь у 18% респондентов траты на покупки в торговых центра не изменились.
27% москвичей экономят на покупке одежды и обуви, 23% - косметике, 20% - электронике, а 16% - товарах для дома.
38% снизили расходы на посещение кафе и ресторанов, 31% - на походы в кино, 14% - на спорт. При этом по-прежнему москвичи хотят видеть в ТЦ города больше досуговых и развлекательных форматов: по сравнению с прошлым годом их количество незначительно снизилось и составило 83% среди опрошенных.
Что касается продуктов питания, то 36% стали выбирать более дешевые аналоги, отметив, что не видят большой разницы в качестве продуктов менее известных марок. В то же время 64% жителей города по-прежнему покупают продукцию известных брендов, которым доверяют. При этом 72% опрошенных были бы рады открытию в торговом центре рядом с домом продуктового дискаунтера и стали бы чаще посещать ТЦ.
Среди причин экономии респонденты отметили как быстрый рост цен, опережающий индексацию зарплат (55%), так и отсутствие потребности в покупках в ТЦ, когда аналогичные товары можно приобрести на маркетплейсах (25%). Больше всего респондентов (39%), которые предпочитают покупки онлайн походам в ТЦ, среди москвичей с доходом от 100 тыс до 150 тыс рублей в месяц. При этом большинство участников опроса при покупках как онлайн, так и офлайн по-прежнему в первую очередь обращают внимание на стоимость товаров (63%), а уже только после этого на бренд (22%) и страну производства (9%). Совершить незапланированную покупку, если на товар будет хорошая скидка, готов каждый второй опрошенный (55%).
Исследование было проведено в январе 2026 года. Его результаты основаны на опросе посетителей районных центров «Место встречи». В опросе приняли участие 1 487 респондентов. Для повышения точности результатов выборка была составлена таким образом, чтобы в нее вошли респонденты из 24 районных центров «Место встречи»
