Вестфалика. ГК Обувь России осваивает города с численностью 100 – 200 тысяч человек
22.09.2011 г.
Группа компаний Обувь России выходит в города-спутники больших региональных центров. В августе-сентябре Обувь России открыла 5 новых магазинов Вестфалика: в Ленинске-Кузнецком и Междуреченске (Кемеровская область), Зеленодольске (Республика Татарстан), Братске и Усолье-Сибирском (Иркутская область).
Это города-спутники больших областных центров численностью от 500 тыс. человек, в которых компания уже имеет разветвленную сеть розничных магазинов. Выход в небольшие города – часть стратегии расширения «по горизонтали». В ближайшие два месяца компания расширит свое присутствие в Челябинской, Московской областях и в Алтайском крае, открыв магазины в таких городах, как Миасс, Балашиха, Рубцовск.
«Небольшие города с численностью 100 – 200 тысяч человек для нас привлекательны. В них более низкий уровень конкуренции, обувные сети представлены слабо. Кроме того, с открытием обувного магазина на местах меняется модель поведения потребителей: если раньше они ездили за покупками в близлежащий большой город, то теперь готовы совершать покупки в своем родном городе», – комментирует Юлия Савченко, руководитель розничного отдела компании Обувь России.
Вложения в открытие магазина в небольшом городе и крупном областном центре сопоставимы. При этом города-спутники обладают рядом особенностей. В них, как правило, больше выбор торговых помещений, однако хуже их качество. Поэтому требуются дополнительные усилия, чтобы привести их в соответствие со стандартами компании. «Также в малых городах не всегда удается сразу подобрать достаточно профессиональную команду для магазина. Поэтому уделяем дополнительное внимание обучению линейного персонала в магазинах и грамотной стажировке управленческого состава», – отмечает Юлия Савченко.
Группа компаний Обувь России – федеральная обувная розничная компания, входит в десятку крупнейших обувных ритейлеров России. Развивает две сети – Вестфалика (монобренд, среднеценовой сегмент) и Пешеход (эконом-сеть), а также марку недорогой молодежной обуви Emilia Estra. На сегодняшний день более 150 магазинов компании работают в 50 городах по всей России. Чистая выручка компании в 2010 году составила 1,6 млрд рублей. Кредитный рейтинг «Эксперт РА» — «В++». Обувь России стала лауреатом премии «Компания года-2010» (организатор — РБК) в номинации «За вклад в развитие рынка розничной торговли».
