В Москве перестали открываться магазины товаров для детей
По данным консалтинговой компании CORE.XP, в I квартале 2026 года в крупнейших торговых центрах столицы начали работать лишь два детских магазина общей площадью 207,2 кв. метров (-92% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года).
Евгения Прилуцкая, директор подразделения торговой недвижимости CORE.XP, уточнила, что за весь 2025 год в 52 московских ТЦ начали работать 22 торговое точки данной категории общей площадью почти 3 945 кв. метров.
Сегмент детских товаров в российских торговых центрах продолжает сокращаться на фоне роста онлайн-продаж и ухудшения демографической ситуации. По оценке Focus Technologies, с 2023 по 2026 год общая площадь детских магазинов в средних и крупных ТЦ уменьшилась на 12%, при этом наиболее заметное снижение началось после 2024 года.
Ключевым фактором трансформации рынка эксперты называют изменение потребительского поведения. Покупатели все чаще выбирают маркетплейсы для приобретения игрушек, одежды и базовых детских товаров благодаря удобству и широкому ассортименту. Несмотря на продолжающийся рост продаж детской продукции на Wildberries, динамика заметно замедлилась. Если в 2024 году большинство категорий демонстрировало прирост на уровне 40-50%, то в I квартале 2026 года продажи игрушек увеличились лишь на 3%, детской одежды - на 6%, обуви - на 19%, а сегмент детского белья показал снижение на 7%.
Падение посещаемости офлайн-магазинов вынуждает игроков рынка оптимизировать розничные сети. Согласно данным Focus Technologies, в январе-марте 2026 года трафик в детских магазинах по стране сократился на 5% в годовом выражении. В течение 2025 года работу в офлайне прекратили сети Ready! Steady! Go!, Loloclo, Orby и Pelican, а в 2026 году рынок покинул бренд Button Blue. Только за I квартал текущего года в московских торговых центрах было закрыто 14 магазинов детских товаров общей площадью около 1,9 тыс кв. метров.
При этом рынок продолжает привлекать новых участников. Китайский бренд Balabala, вышедший в Россию в 2024 году, к маю 2026 года сформировал сеть из 16 магазинов. «Детский мир» делает ставку на развитие компактного формата «Детмир мини»: по итогам 2025 года доля таких точек в структуре продаж компании увеличилась в полтора раза. Одновременно финансовые показатели ритейлера оказались под давлением: выручка ООО «ДМ» сократилась до 221,7 млрд рублей (-1,4%), а компания завершила год с чистым убытком в размере 7,9 млрд рублей.
Дополнительное давление на сегмент оказывает демографический фактор. По итогам 2025 года коэффициент рождаемости в России снизился до 1,37 ребенка на женщину - минимального уровня за последние два десятилетия. Согласно исследованию NF Group, большинство ритейлеров детских товаров пока не рассматривают масштабное расширение и планируют открывать не более 20 новых магазинов ежегодно.
Участники рынка ожидают, что устойчивые позиции сохранят прежде всего магазины, предлагающие товары, требующие примерки или консультации. В этих условиях ритейлеры будут активнее переходить к компактным форматам и усиливать интеграцию офлайн-каналов с электронной коммерцией.
*Фото: Magnific
