В 2026 году Askona будет тестировать новые форматы магазинов
Владимир Корчагов, исполнительный директор розничного бизнеса «Аскона Россия и СНГ», рассказал, что в наступившем году Askona будет тестировать новые форматы торговых точек площадью от 600 до 3 тыс кв. метров.
Так, 7 марта 2026 года в тюменском ТРЦ «Кристалл» открылся флагман сети в новом формате.
Главной особенностью обновленной концепции является расширение ассортимента: для покупателей помимо традиционных товаров для сна будут представлены новые категории мебели и товаров для дома.
С расширением ассортимента меняется и роль консультанта в розничных магазинах сети. Если ранее основной задачей менеджера была помощь в выборе конкретного товара, то теперь компания постепенно переходит к формату сервисного сопровождения клиента. В рамках новой модели специалист помогает покупателю спланировать интерьер и подобрать комплексное решение для обустройства дома.
Ключевое направление развития связано с услугами проектирования и комплектации интерьеров. В компании отмечают, что по мере расширения товарной матрицы спрос на такие сервисы растет: клиентам важно заранее понимать, как различные элементы интерьера будут сочетаться друг с другом в готовом пространстве.
При этом сеть сохраняет и базовый набор услуг, включая доставку, сборку, утилизацию старой мебели и финансовые сервисы.
Также в компании подчеркнули, что в новом флагманском формате вся продукция будет представлена под брендом Askona или его суббрендами. При этом производство товаров не обязательно будет полностью осуществляться на собственных мощностях компании.
В дальнейшем компания намерена открывать магазины подобного масштаба появятся и в других городах.
Владимир Корчагов рассказал: «По сути, это следующий шаг развития нашей розницы. Мы постепенно переходим от формата «все для спальни» к более комплексному предложению для обустройства дома. Тюмень стала первой площадкой, где мы реализовали этот пилотный проект - во многом потому, что именно здесь совпало несколько факторов: возможность расширения площади и готовность площадки к трансформации магазина. Сейчас мы уже работаем над трансформацией ряда площадок, в том числе в Санкт-Петербурге, Краснодаре и Москве. Часть магазинов будет переформатирована на существующих локациях, часть - открыта на новых. Мы активно сотрудничаем с партнерскими фабриками - как в России, так и за ее пределами. Это позволяет создавать продукт, который соответствует нашим требованиям по дизайну, функциональности и качеству, но при этом расширять ассортимент быстрее, чем если бы всё производилось исключительно на собственных мощностях… Мы уже развиваем сервисы по созданию дизайн-проектов и комплектации помещений «под ключ». Эти услуги доступны как офлайн, так и онлайн. Например, для встроенной мебели и гардеробных уже используется собственный цифровой планировщик, а в дальнейшем такие инструменты будут распространяться и на другие категории, включая кухни».
*Фото: Социальные сети ТРЦ «Кристалл» (г. Тюмень)
