Турецкие бренды пока не достигли показателей мировых гигантов масс-маркета на российском рынке
По данным компании Malltech, турецкие бренды пока не достигли показателей мировых гигантов масс-маркета на российском рынке. Однако положительная динамика развития некоторых марок в России все же есть.
Так, например, оборот магазина Colin’s в ТРК «Лето» (г. Санкт-Петербург) с 2022 года увеличился на 57%, средний чек - на 25-35%.
Эксперты компании подчеркивают, что средний чек вырос у большинства демократичных брендов.
Торговая точка U.S. Polo Assn. в том же молле вернулась к показатели 2021 года. На это могли повлиять смена названия и ощутимый рост цен. Магазины Koton и Loft в ТРЦ «Лето» отстают от других торговых точек своего класса – магазинов схожей площади в том же ценовом сегменте, однако перспективы развития есть. Этому должен способствовать рост узнаваемости брендов среди российских потребителей, в том числе маркетинговые и рекламные кампании внутри самих комплексов.
Татьяна Мильштейн, директор департамента разработки и аналитики компании Malltech, рассказала: «Если для большинства модных брендов обороты повышаются за счет удорожания продукции, то в Colin's заметен приток новой аудитории. После массового ухода масс-маркет-брендов из России в 2022 году, Colin's смог предложить покупателям конкурентный ассортимент и доступные цены».
Наталья Сидорова, руководитель отдела маркетинга ТРК «Лето», прокомментировала: «Люди чаще отдают предпочтение знакомым брендам, которые за годы присутствия на рынке смогли завоевать доверие. Новым маркам может быть сложно быстро показать высокие темпы роста. Это вопрос времени, и перспективы зависят от того, насколько бренд заинтересован в том, чтобы завоевать российских потребителей, насколько способен выстроить правильную коммуникацию и стратегию продвижения с учетом специфики конкретного рынка».
*Фото: ТРК «Лето»
