Taxi. Заметную сеть одежды приметили владельцы сетей befree и Zarina
На дверях магазинов Taxi уже обозначено, что сеть принадлежит компании «Мэлон фэшн груп». Однако компания не дает комментариев по этому поводу, приберегая их до формального завершения сделки и официального объявления о ней.
В принадлежащем Сергею Пластинину «АБМ-Холдинге», который управлял Taxi, сумму сделки также не раскрывают. В управляющей компании сети сообщили, что, в связи с проводимой реорганизацией, комментарии и справочная информация о Taxi не предоставляется. Аналитики инвестиционной компании «Финам» оценивают покупку сети, включающей 17 магазинов, примерно в $2-2,5 млн. (без учета задолженности и стоимости помещений).
Сеть Taxi, приобретаемая «Мэлон фэшн груп», создана в 2007 г. в результате ребрендинга сетей «Модный базар» и Fresco, принадлежащих Сергею Пластинину. «Модный базар» продавал одежду, рассчитанную, как писал журнал Time out, на выпускников Оксфорда и Кембриджа. Taxi было призвано предложить более смелые варианты.
В феврале 2007 г. Сергей Пластинин сообщил газете «Коммерсант», что намерен развивать Taxi, открыв не менее 10 новых магазинов (в это время сеть объединяла 21 магазин). Тогда он говорил, что за два года вложит во все свои одежные проекты (учитывая магазины Kira Plastinina) около $100 млн. Однако к осени 2008 г. Taxi объединяет только 17 магазинов.
Одежда в Taxi относится к средней ценовой категории, она рассчитана на женщин старше 20 лет, и представляет собой нечто среднее между двумя сетями «Мэлон фэшн груп» - befree, которые компания позиционирует как «магазины одежды для молодой карьеристки» (возрастная граница - до 25 лет), и Zarina, рассчитаной на женщин среднего возраста и позиционирующихся как «одежда для успешных женщин».
Денис Рыженко, директор филиала ООО «БонСтрит-СПб» (управляет сетями Motivi, Oltre, Patrizia Pepe Firenze, Caractere, Furla, Trussardi), считает, что новое приобретение позволит «Мэлон Фэшн Груп» занять удачные места в торговых центрах: «Интерес для питерского ритейлера представляют торговые места, которые сейчас занимает Taxi. Прежде всего, в Москве и в регионах, - говорит он. - Думаю, что на все площадки у «АБМ Холдинга» были заключены долгосрочные договоры аренды. Например, в Санкт-Петербурге для «Мэлон Фэшн Груп» интересно место в ТРК «Сенная», так как «войти» туда сейчас гораздо труднее и дороже, чем раньше» (Befree тоже работает в этом торговом комплексе, но Taxi расположено на первом этаже, сразу у входа – Retailer.RU).
С Денисом Рыженко согласна и Ксения Рясова, президент Finn Flare. Она называет одним из основных плюсов этой сделки хорошее расположение магазинов Taxi. «Новое приобретение также позволит «Мэлон Фэшн Групп» расширить портфель брендов и укрепить свои позиции на рынке. Продвижение бренда Taxi потребует привлечения дополнительных инвестиций и человеческих ресурсов, но у «Мэлон Фэшн Групп» сильный маркетинг, поэтому, мне кажется, они смогут без проблем встроить новый бренд в свою маркетинговую схему, - рассуждает Ксения Рясова. – А для Сергея Пластинина продажа Taxi высвободит ресурсы и позволит сосредоточиться на продвижении сети Kira Plastinina, который сейчас очень активен на рынке».
Справка:
Сеть женской одежды Taxi была создана Сергеем Пластининым, совладельцем холдинга «Вимм-Билль-Данн», в результате ребрендинга сетей «Модный базар» и Fresco. Эти сети входили в «АБМ-Холдинг», приобретенный Сергеем Пластининым в августе 2006 г. В начале 2007 г. холдинг также занялся развитием сети магазинов Kira Plastinina (сеть получила имя дочери бизнесмена, которая выступает в этом проекте и в роли модельера).
Сеть Taxi сегодня объединяет восемь объектов в Москве, два в Санкт-Петербурге и по одному объекту в Нижнем Новгороде, Казани, Красноярске, Волгограде, Ростове-на-Дону, Туле, Самаре.
ОАО «Мэлон Фэшн Груп» было реорганизовано из ЗАО «Первомайская Заря» в декабре 2005 г. Компания управляет двумя розничными сетями женской одежды: befree (создана в 1993 г.) и Zarina (в 2002 г. в Петербурге).
Сейчас магазины сетей работают в 26 регионах России. На конец 2007 г. компания управляла 110 магазинами, в том числе, 41 - франчайзинговыми. Выручка компании за 2007 г. составила $ 750 млн (по сети – $420 млн). Акционерами ОАО «Мэлон Фэшн Груп» являются западные инвестиционные фонды, западные компании, а также физические лица.
Источник:
Дина Вишня, Ирина Шехалай, Retailer.RU
