Sokolov развивает новый канал продаж бриллиантовых украшений
Ювелирный бренд Sokolov объявил о развитии суббренда Sokolov Diamonds по франшизе. Пилотный франчайзинговый магазин уже открылся в ТРЦ «Планета» в Красноярске. До конца 2022 года в торговых центрах, расположенных в крупных городах России, откроются до 10 франчайзинговых салонов.
В новом ювелирном салоне представлено свыше 1,3 тыс украшений стоимостью от 30 тыс до 2 млн рублей. Средний чек в магазине в 12 раз превышает средний чек по рынку ювелирной розницы региона за прошлый год и составляет 60 тыс рублей.
В прошлом году компания приняла решение о создании отдельного направления Sokolov Diamonds по продаже украшений с натуральными бриллиантами из-за растущего спроса на эту категорию ювелирных изделий. За I полугодие 2022 года продажи таких украшений в суммарной выручке Sokolov выросли до 30% (3,9 млрд рублей), увеличившись на 5 п.п.
По данным компании, новый канал продаж в совокупности с работой онлайн-сервисов Sokolov увеличит долю бриллиантовой группы в общей выручке бренда до 37-40%.
Жанна Костюшкина, директор по продажам Sokolov, рассказала: «Эффективный рост продаж невозможен без адресной коммуникации с целевым клиентским сегментом. Именно поэтому мы приняли решение дифференцировать премиальный суббренд Sokolov Diamonds от масс—маркет бренда Sokolov. К концу 2023 года мы планируем занять треть высокомаржинального рынка украшений с бриллиантами, удвоив свою долю. В наших планах — открыть до десяти франшиз суббренда в 2022 году в ТЦ первой категории крупнейших городов России».
Напомним, недавно Sokolov стал первым российским ювелирным брендом в Китае.
*Фото: 2gis.com
