Savage ищет покупателя
Российская одежная сеть Savage, принадлежащая кипрской Alfacorp и работающая на рынке с 2000 года, закрывает в России свои магазины. Сегодня ретейлер имеет 134 объекта, хотя на пике развития их было более 200. В Петербурге в лучшие времена сеть имела более 20 торговых точек, сегодня — 12, причем по некоторым действующим объектам Savage имеет задолженность по аренде. В частности, в ТРК «Галерея» администрация комплекса закрыла магазин с товаром до погашения задолженности.
Savage работает на российском одежном рынке 15 лет и принадлежит двум бизнесменам — Владимиру Морозову и Юрию Петрову. Эти бизнесмены непубличные, на конференциях по ретейлу практически не появляются.
Широкую узнаваемость бренду принесла рекламная кампания в 2005 – 2006 годах, лицом которой стала Ксения Собчак. В тот период сеть стала активно наращивать количество магазинов в России, приоритетом были Центральная часть и Северо–Запад. Примерно за год до этой кампании Savage провела ребрендинг сети, изменив позиционирование: вместо продавца верхней теплой одежды стала сетью с широким ассортиментом одежды casual (юбки, брюки, джинсы, футболки).
С чем связано сокращение сети, опрошенные участники рынка не знают. "У Savage раскрученный бренд, качественный зимний ассортимент — пуховики и куртки. Даже в среднеценовом сегменте, который больше страдает в кризис, идут продажи. Почему Savage стала испытывать сложности, я не знаю", — говорит вице–президент Sela Эдуард Остроброд.
В Colliers International отметили, что Savage давно не открывала новых магазинов. "Закрывать магазины в Петербурге Savage начала еще с декабря 2014 года на волне общего снижения покупательской активности", — рассказали в NAI Becar.
У Savage была очень большая франчайзинговая сеть, которая начала сворачиваться еще в 2010 году — возможно, из–за непродуманной товарной политики марки по отношению к франчайзи, отмечают в Fashion Consulting Group.
Savage пытается найти покупателя на свои магазины, однако пока безуспешно. Если покупатель не найдется, то сеть, скорее всего, свернет свою деятельность.
