Рынок бытовой техники России занимают китайские и турецкие бренды
Производители бытовой техники из Китая и Турции занимают практически все сегменты рынка. Bosh, Electrolux, Indesit, LG, Samsung, Whirpool и другие популярные бренды уступают свои позиции из-за возникших с февраля 2022 года сложностей с поставками товаров и остановки производства на территории РФ.
Алексей Погудалов, коммерческий директор Holodilnik.ru, рассказал, что по сравнению с началом осени прошлого года доля рынка (в деньгах) по продаже холодильников у бренда LG снизилась с 16,1% долей до 10,1%. Падают продажи и у других брендов. А в лидеры сегмента вышел Haier (Китай) с долей 23,5%. Выигрышную позицию китайского бренда подтверждают и в «М.Видео». В компании «Ситилинк» отмечают, что холодильники белорусского «Атланта», российских «Бирюса» и Nordfrost стали самыми покупаемыми.
По данным Holodilnik.ru, покупатели приобрели больше всего стиральных машин также бренда Haier (за год доля выросла с 9,8% до 25%). В «М.Видео» покупатели отдали предпочтение бренду LG, оставив Haier на втором месте. В «Ситилинке» лидерами сегмента стали Candy, Indesit и LG.
Haier также вышел вперед в сегменте кухонных плит и духовых шкафов (по версии Holodilnik.ru).
Deerma, Dreame, Roborock, Xiaomi и другие китайские марки стали лидерами в малой бытовой технике, по данным компании-дистрибьютора «Марвел-Дистрибуция». Конкурентами Китая в этой категории оказались французский бренд Tefal и отечественные Bork, Polaris и Redmond. В «Ситилинк» - это Hyundai (Южная Корея), StarWind и Kitfort (Россия) (по количеству продаж).
Компании из Китая и Турции также наращивают и производственные мощности. Так турецкая компания Arcelik приобрела российские активы Whirlpool EMEA S.p.A. (Hotpoint, Indesit, Whirlpool). По некоторым оценкам, сумма сделки составила 220€ млн.
По данным экспертов рынка, Haier собирается увеличить мощности в Набережных Челнах - открыть второй завод; а Vestel - возобновить работу завода в Александрове, приостановившем деятельность в 2016 году; Midea - запустить выпуск стиральных машин; а Hisense - приобрести законсервированные мощности Bosch.
Дмитрий Левин, директор департамента бытовой техники «Марвел-Дистрибуция», считает, что инвестиции в строительство завода, выпускающего до 600 тыс стиральных машин и до 600 тыс холодильников в год, могут составить 50-70€ млн. Эксперт добавляет: «Оценить переоборудование законсервированного завода сложнее, так как надо изучать каждый случай: где-то нужно менять систему кондиционирования и отопления, что очень дорого, где-то достаточно передвинуть станки».
