Российский обувной бренд открывает продажу товаров для дома
Российский обувной бренд «Эконика», основанный в 1992 году, запускает проект Ekonika home - товары для дома, которые с 11 ноября 2021 года уже появились в 36 магазинах компании.
Ирина Зуеве, директор по маркетингу «Эконики», сообщила, что для начала в торговых точках появятся пледы, посуда, носки, обувь для дома, маски для сна, а в дальнейшем ассортимент будет расширяться. Все изделия будут произведены из натуральных материалов (кожи, кашемира, шерсти и атласа) и представлены в ценовом сегменте «средний плюс» (аналогично обуви, производимой компанией).
Михаил Бурмистров, генеральный директор «Infoline-Аналитики», считает, что сеть запустила проект Ekonika home для повышения лояльность своих покупателей. Но он также отметил, что товары могут стать интересными и для клиентов конкурентов, выбирающих продукцию из натуральных материалов. Так, лидирующие позиции на рынке все еще занимают H&M Home и Zara Home. Но Ekonika home может стать достойным конкурентом, если будут предлагать покупателям высокое качество, актуальные и интересные дизайнерские решения, а также приемлемые цены.
В компании «Обувь России», которая ранее тоже запустила продажу товаров для дома, отметили, что это одна из самых быстрорастущих и высокомаржинальных категорий товаров: в 2020 году продажи в ней составили 482 млн рублей, а за прошедшие 9 месяцев нынешнего года они выросли на 17% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Эксперты компании Data Insight рассказали, что за 2020 год число Интернет-заказов всевозможных товаров для дома выросло на 77%.
«Эконика» же решила расширить ассортимент и выйти в новую нишу из-за пандемии: люди стали больше времени проводить дома и обустраивать его. Для начала товары для дома появятся на полках с обувью в магазинах сети, а в случае успеха, компания планирует создавать в бутиках специализированные зоны.
