Ритейл. Петербургские продуктовые гипермаркеты активно продают одежду под собственными торговыми марками
По темпу развития собственных торговых марок петербургские продуктовые ритейлеры значительно опережают своих московских коллег, рассказывает «Деловой Петербург». Так, одежду под собственным брендами, произведенную в Китае, Индии, Бангладеш и Камбодже, активно предлагают покупателям торговые сети «Лента» и «О’Кей». Если они и дальше будут развивать это направление, небольшие розничные сети по продаже одежды могут существенно пострадать в конкурентной борьбе.
По оценкам фонда ProsperityCapitalManagement, в 2009 году на продаже одежды под собственным торговыми марками ритейлер «О’Кей» заработал 3-5 миллиарда рублей. Эти финансовые показатели можно сравнить с оборотом петербургского одежного ритейлера Sela, который заработал в 2009 году около 6 миллиардов рублей.
Основное преимущество одежды из гипермаркета – ее низкая стоимость. По словам сотрудников «Ленты», одежда под их торговой маркой будет дешевле своих аналогов на 25%, а иногда даже 50%. Однако китайское производство – не ключевая особенность товаров из гипермаркетов, здесь же выпускается продукция под брендами Concept Club, OGGI, Sela, Befree и другими.
Помимо более привлекательной стоимости, одежда из гипермаркетов отличается более широким ассортиментом базовых, подходящих всем, вещей, которые проще найти в неспециализированных торговых сетях, нежели у одежных ритейлеров.
Отметим, что под собственными торговыми марками петербургские ритейлеры продают не только одежду, но и другие товары категории nоn-food, в том числе и бытовую технику.
