Пятерочка. X5 Retail Group вынашивает амбициозные планы по увеличению доли private labels в сети
К 2014 г. доля товаров под собственной торговой маркой X5 Retail Group в «Пятерочке» должна составить 50%. Частные марки также появятся в «Перекрестке» и «Карусели».
О столь радикальном увеличении доли private labels до сих пор не объявлял ни один из российских ритейлеров. С одной стороны, выгода от реализации СТМ значительно больше. Рентабельность по EBITDA в этом случае оценивается в 10% (против 5-9% при продаже товаров публичных брендов). Успешному внедрению private labels способствует и кризис. Покупатели сейчас активно настроены на приобретение недорогих, но качественных товаров (СТМ отвечают обоим этим требованиям). Об этом свидетельствует и то, что большинство торговых сетей сейчас развивает производство товаров под собственными брендами.
С другой стороны, для осуществления мощного прорыва (сейчас доля СТМ в «Пятерочке» не превышает 5%) X5 Retail Group придется потратить немало средств и времени. Денег в условиях дефицита ликвидности у ритейлеров не так много. Срок в 4-5 лет многие аналитики тоже считаются недостаточным. В качестве примера приводят пример британской сети Sainsbury's. У нее доля private labels достигла 50% только через 20 лет после первого объявления о таком намерении. Против «Пятерочки» сейчас играет и ее большой товарооборот (около 5 млрд. долларов). По мнению основных конкурентов сети, в ближайшие 2-3 года ей удастся добиться лишь показателя в 20%.
