Poison Drop меняет концепт своих магазинов
Универмаг сети Poison Drop сменил локацию внутри столичного торгово-развлекательного комплекса «Атриум». Также была обновлена дизайн-концепция магазина.
В самом центре торгового пространства расположена большая составная витрина. Один ее «лепесток» посвящен dark fashion-департаменту: на витрине из черного фактурного дерева размещены украшения брендов Rick Owens, Rhoe Bermat, Wildhorn, Parts of Four, выполненные из черненого металла, с резкими формами, необработанными камнями. Другая часть составной витрины сделана из гладкого светлого дерева. На ней размещены базовые и минималистичные украшения. На массивной хромированной витрине расположены акцентные statement-украшениям брендов Vanessa Baroni, Lita и других.
Отдельный корнер в универмаге выделен для ювелирных украшений. В нем представлены изделия Kloto, RS1912 X Daniilberg, Lovelavka и других локальных и международных марок.
В магазине Poison Drop в ТРК «Атриум» впервые появился фирменный корнер французского бренда Philippe Audibert.
Все витрины в новом универмаге Poison Drop, как и в других магазинах сети, открытые. Чтобы посетители могли самостоятельно примерять понравившиеся модели. Для покупателей также работают профессиональные стилисты.
Андрей Мигунов, CEO и сооснователь Poison Drop, рассказал.ю: «Мы открыли наш первый магазин в «Атриуме» в 2020 году. С тех пор у нас стало в полтора раза больше брендов (их уже больше 150), выделились новые стилистические направления вроде dark fashion и ювелирного департамента, выкристаллизовалось позиционирование себя как универмага. Появилась необходимость, во-первых, в больших площадях, чтобы все это многообразие уместить. Во-вторых, в новой организации пространства. Если раньше мы воспринимали пространство магазина как чистый лист, где весь акцент переходил на сами украшения, то сейчас нам важно подчеркнуть разнообразие направлений. Poison Drop работает в бизнес-модели универмага – мультибрендового магазина с разнообразным стилистическим предложением. Сейчас это можно понять просто увидев наши офлайн-пространства. Вы заходите – и в глаза бросаются не одинаковые белые стойки, а оригинальные, не похожие друг на друга витрины и брендовые корнеры. Это и есть главная цель ребрендинга. Фирменные витрины позволяют бренду донести свою эстетику, сформировать образ и завоевать доверие аудитории. Мы стремимся к успеху наших дизайнеров и хотим быть для них партнером и поддержкой на пути к развитию».
Напомним, ранее универмаг в обновленной концепции открылся в столичном ТРЦ «Саларис».
