Обновленные магазины Zolla продемонстрировали положительную динамику продаж
Сеть Zolla подвела первые итоги пилотного редизайна магазинов: обновленные пространства способствуют увеличению времени пребывания покупателей в торговом зале и росту интереса к коллекциям.
В пресс-службе фешен-ритейлера сообщили, что это также отразилось на увеличении числа комплексных покупок и позитивной динамике среднего чека.
Проект обновления магазинов компания запустила в сентябре 2025 года. На данный момент в новой концепции работают четыре торговые точки - в Новосибирске (ТРЦ «Ройял Парк»), Тюмени (ТРЦ «Сити Молл»), а также в Москве (ТРЦ «Саларис» и ТРК Columbus). В компании отмечают, что проект пока находится на стадии пилотирования и анализа результатов, поэтому финансовые показатели не раскрываются. Вместе с тем в Zolla подчеркивают, что выбранное направление развития демонстрирует положительные результаты. Решение о масштабировании концепции на другие магазины сети будет принято после оценки коммерческой эффективности пилотных объектов и анализа обратной связи от покупателей.
Одним из ключевых элементов обновленной концепции стала кассовая зона нового формата, объединяющая традиционную кассу и пространство для демонстрации аксессуаров. В оформлении интерьеров используются материалы с текстурой дерева и камня, зеркальные поверхности и дымчатое оргстекло. Кроме того, бренд пересмотрел визуальную айдентику: вместо фирменного красного цвета акцент сделан на природную палитру - оттенки зеленого, серого, белого и бежевого.
В компании называют 2026 год периодом качественной трансформации и повышения эффективности. Zolla расширила ассортимент, увеличила долю актуальных fashion-новинок и сделала ставку на минималистичный дизайн принтов. Весенне-летняя коллекция представлена в формате капсул, позволяющих покупателям легко комбинировать изделия между собой и формировать готовые total look.
В числе дальнейших задач ритейлера - усиление присутствия в медиапространстве за счет новых проектов с медиа, инфлюенсерами и коллабораций. В компании подчеркивают, что основными приоритетами остаются операционная устойчивость, эффективность бизнеса и адаптация к меняющимся условиям рынка.
Напомним, в 2026 году Zolla может закрыть 30 магазинов.
*Фото: Zolla
