Обновление ТРЦ «Ярмарка» позволит увеличить товарооборот почти на 30%
В 2023 году крупнейший в Астрахани торгово-развлекательный центр «Ярмарка» площадью 81 тыс кв. метров ждет реновация. В торгцентре не только появятся новые арендаторы, но и пройдет модернизация общественных зон, фуд-корта и пр. Все это позволит увеличить товарооборот молла на 29%
Компания Central Properties, которая приобрела ТРЦ осенью 2022 года, совместно с консалтинговой компанией RRG провела комплексное исследование центра: анализ текущей концепции и структуры товарооборота центра, геомаркетинговый анализ местоположения и зоны охвата, анализ целевой аудитории и рынка торговой недвижимости, а также вероятность посещения на основе гравитационной модели RRG-Хаффа. По результатам исследования и пройдет преобразованию молла, которое позволит предложить посетителям актуальные товары и услуги, а также сделать пребывание в ТЦ более приятным и комфортным.
В рамках исследования были проведены опросы посетителей внутри ТРЦ «Ярмарка», а также потенциальных клиентов из зоны охвата через геотаргетированные мобильные опросы. Это помогло выявить уровень удовлетворенности клиентов торгцентром и конкурентов, оценить текущий уровень «проникновения» в различных частях города, изучить предпочтения и особенности покупательского поведения и обозначить перспективные точки роста с целью повышения устойчивости и минимизации рисков, позволяющих достичь запланированных маркетинговых показателей.
Результатом такого детального анализа стал сформированный детальный портрет текущей и потенциальной целевой аудитории, а также определены районы для более активного маркетингового продвижения с целью привлечения новых покупателей, разработаны конкретные рекомендации по реконцепции и позиционированию ТРЦ «Ярмарка» и рассчитаны его потенциальные показатели операционной деятельности – товарооборот, средневзвешенная арендная ставка, посещаемость и др.
Рекомендованные мероприятия помогут увеличить товарооборот центра на 22% по сравнению с 2022 годом.
