Melon Fashion Group открыла 72 новых магазина в 2020 году
Несмотря на коронакризис, компании Melon Fashion Group за 2020 год удалось открыть 72 новых магазина (из них 47 – собственная розница, 25 – партнеры по франчайзингу), а также релоцировать 17 точек. На конец 2020 года общее число магазинов под брендами Zarina, befree, Love Republic и sela составило 809. В планах на 2021 год для всех марок Melon Fashion Group – открытия магазинов в новой концепции (при этом befree запустит большеформатные магазины площадью 1 000 кв. метров) и продолжение политики релокации на более привлекательные места в торговых центрах, а также расширение продуктовой матрицы. Кроме того, в новом году Melon Fashion Group продолжит развивать омниканальность.
«Если говорить точечно по брендам, то в 2021 году Love Republic планирует кампании и спецпроекты в digital-каналах с использованием новых инструментов и современных подходов к работе с блогосферой. В планах Zarina – запуск новой рекламной кампании с Равшаной Курковой и лимитированных коллекций. Помимо этого, состоится запуск нового мобильного приложения и мобильной версии сайта. В планах befree – выход на международные онлайн-площадки, - рассказали в пресс-службе. - В планах sela – продолжение коллаборации с Warner Bros. и новые принты с мульт-героями, а также сотрудничество с одним из крупнейших российских музеев. В ассортимент будет введена линейка sela cares – вещи из органического хлопка и переработанного полиэстера. Еще в планах большой редизайн сайта и совершенствование мобильного приложения».
В пресс-службе Melon Fashion Group также рассказали, каким был 2020 год для компании.
«Даже в это сложное время брендам Melon Fashion Group удалось реализовать несколько успешных проектов. В марте Love Republic запустил масштабный проект-коллаборацию с итальянским модным домом Roberto Cavalli. В результате развернутой PR-кампании с fashion-show в «Зарядье» и сотрудничества с блогерами вышли около 1 000 публикаций с суммарным охватом более 100 млн человек. Весной 2020 года Zarina вместе с амбассадором бренда Равшаной Курковой выпустили лимитированную коллекцию Proud to be a woman и одноименный социальный проект Proud to be a woman, героинями которого стали простые девушки, рассказавшие истории успеха в любимом деле. И рекламная кампания, и проект позволили привлечь новую аудиторию и нарастить знание бренда. Осенью вышла вторая лимитированная коллекция и рекламная кампания с Равшаной Курковой, которая также имела большой успех у покупателей, - сообщили в пресс-службе. - У sela в 2020-м появился обновленный ассортимент после присоединения бренда к портфелю Melon Fashion Group в 2019-м. Команда продукта нашла свою суперсилу – уникальные принты, которые разрабатывают дизайнеры и арт-директор бренда. Также была проведена серьезная маркетинговая кампания с привлечением от локальных нано-инфлюенсеров до миллионников-селебрити: более чем у 500 блогеров вышло больше 700 публикаций с суммарным охватом 50+ млн человек. Самое главное – то, что представление о бренде у покупателей начало меняться. Они видят новую концепцию, одни с ней спорят, другие – с удовольствием принимают, но то, что команде sela удалось в такое время измениться к лучшему, не может не радовать. Также летом состоялось открытие первых магазинов sela в новой концепции, разработанной и реализованной собственной командой дизайнеров и архитекторов».
Главным вызовом минувшего года стало закрытие розничных магазинов на 2-4 месяца. «Пришлось действовать стремительно: предпринимать шаги здесь и сейчас. Пожалуй, самым волнительным в этот период было постоянное ожидание. Брендам, входящим в портфель Melon Fashion Group, пришлось в сжатые сроки перестроить свою работу, сделав упор на онлайн во время локдауна. После возобновления работы розницы был большой приток трафика за счет отложенного спроса: люди истосковались по шопингу, поэтому ситуация с продажами оказалась намного лучше, чем ожидалось», - рассказали в пресс-службе.
В Melon Fashion Group добавили, что ограничения также наложили сложности на подготовку рекламных кампаний брендов. Однако маркетинговые команды творчески подошли к решению задачи. Так, sela вместо классического кампэйна выпустила авторские иллюстрации, вдохновленные мамами – сотрудницами бренда. Теперь рисованные персонажи – часть новой айдентики бренда. А befree провели съемку diversity-кампейна в офисе, объединив в кадре молодых ребят с интересной внешностью и необычной судьбой.
