Мебельные компании пробуют скопировать формат магазинов Ikea
Российский мебельный холдинг «Ангстрем» собирается создать в своих салонах комнаты с готовыми интерьерными решениями.
Так за три года под новый формат должны обновиться порядка 100 собственных салонов компании, а 120 магазинов перейти в управление франчайзи. После модернизации площадь торговых точек сети увеличится до 500 кв. метров. Обновление магазинов должно завершиться к 2025 году. Первые салоны бренда в новом формате, где в специальных капсулах (кубах-квартирах) представлены спальни, гостиные, прихожие, уже начали свою работу в Белгороде, Воронеже и Курске. В скором времени для покупателей откроются около 15 магазинов.
Дмитрий Петровский, коммерческий директор компании «Ангстрем», рассказал, что в новых салонах покупателям будет дана возможность выбирать мебель и предметы интерьера, переходя из комнаты в комнату, что поможет «визуально представить интерьер помещения».
Марина Малахатько, глава ритейл-департамента CORE.XP, считает, что вложения в модернизацию одного магазина могут достигать 20 млн рублей. По ее мнению, увеличение площади салонов не такое значительное: «По сути, 500 кв. метров — это те же мини-студии Ikea». Также эксперт отметила, что интерьерный формат может быть востребован, если «экспозиция отражает полностью укомплектованные зоны». Однако Марина Малахатько утверждает, что место Ikea занять не получится, так как у компании другие принципы организации бизнеса и товарооборот. Но часть аудитории шведского ритейлера с помощью модернизации салонов привлечь все же удастся.
Лейла Павлова, управляющий партнер консалтингового агентства Between2countries, согласна, что капсулы, в которых размещена только мебель без сопутствующих товаров, не будет привлекать посетителей.
Сегодня в сеть мебельных салонов «Ангстрем» входят 220 собственных магазинов и порядка 150 торговых точек под управлением партнеров. В прошлом году выручка ООО «ПК «Ангстрем» составила 3,5 млрд рублей, чистая прибыль - 209,7 млн рублей.
