Marc O’Polo тестирует новые форматы взаимодействия с российской аудиторией
Бренд Marc O’Polo совместно с креативным бюро «Глазами инженера» разработал новый пешеходный маршрут по Хамовникам, посвященный истории текстильного производства в Москве. Проект стал примером того, как fashion-ритейлеры тестируют новые форматы взаимодействия с аудиторией, выходящие за рамки традиционных торговых и рекламных активностей.
Маршрут «Шелк и лен» построен вокруг истории Хамовников - района, название которого связано с производством льняного полотна. В XVII веке здесь располагалась Хамовная слобода, где работали ткачи, изготавливавшие ткань для царского двора.
В маршрут вошли храм Николая Чудотворца в Хамовниках, историческая территория Хамовной слободы, усадьба Льва Толстого, квартал бывшей фабрики Клода Жиро «Красная Роза», Девичье поле и место расположения кружевной фабрики «Ливерс» на Саввинской набережной. Финальной точкой стали бывшие корпуса шелкового производства, где сейчас находится московский офис Marc O’Polo.
Экскурсия прослеживает развитие текстильной отрасли Москвы -₽ от ремесленного производства и первых мануфактур до крупных фабрик. При этом сам ритейлер становится участником культурного проекта, связанного с историей территории, в которой работает.
Для fashion-компаний подобные инициативы становятся одним из способов расширить набор коммуникационных инструментов. Помимо магазинов, рекламных кампаний и мероприятий внутри торговых объектов, бренды используют образовательные и культурные форматы, создавая дополнительные точки контакта с аудиторией.
Проект показывает, что ритейлеры продолжают экспериментировать с форматами коммуникации с аудиторией, используя не только торговые площадки, но и городские пространства. Культурные и образовательные проекты становятся одним из инструментов, который компании тестируют для расширения взаимодействия с потребителями за пределами магазина.
Марианна Румянцева, генеральный директор Marc O'Polo в России, рассказала: «Для Marc O’Polo важно не просто показывать одежду, а создавать смыслы, которые остаются с человеком. Хамовники - место, где история ткани встречается с историей города: здесь когда-то работали красильни, ткацкие мастерские, торговые ряды, а теперь находится наш офис. Через экскурсию мы говорим с аудиторией на языке культуры и памяти места - потому что мода начинается не с витрины, а с контекста, в котором живет человек».
Напомним, ранее Marc O’Polo занял площадь 2Mood в «Мармеладе».
