Mania порядка
Обувной ретейлер расставит всю продукцию по полочкам.
Петербургский обувной ритейлер Mania Grandiosa изменил формат своих гаражных распродаж. На сегодняшний день компания занимается несколькими крупными проектами: по франчайзингу она развивает премиальные сети Baldinini, Casadei и Fabi, кроме того, занимается собственными мультибрендами MG и Mania Grandiosa.
Новинкой в оформлении торгового зала станет зонирование по размерам обуви. Раньше торговая площадь была разделена лишь на женский, мужской и детский отделы, а все размеры одной модели лежали в коробках. Mania Grandiosa работает в формате гаражных распродаж вот уже четвертый год.
По оценке экспертов такой ход обуславливается стремлением ретейлера поддерживать уровень сервиса даже на распродаже, чтобы убедить потребителей покупать именно здесь. Специалисты даже прогнозируют увеличение выручки на 7-8% в связи с мерчандайзинговым изменениями. Процент не большой по сравнению с теми показателями, которых возможно достичь при перепланировке в торговой точке (до 25%), однако это объяснимо падением продаж в премиальном и luxury-сегменте.
Способ выкладки и зонирования, который использует Mania Grandiosa сейчас, более характерен для обувных дискаунтеров (в частности, в России его использует сеть Payless). Также его применяют игроки среднего и среднего плюс ценовых сегментов в специальных форматах.
