«Магнит» запускает сеть жестких дискаунтеров
В подмосковных городах Ступино, Электросталь и Тучково открылись первые магазины новой сети жестких дискаунтеров В1 (или «Первый выбор»), которую запустил «Магнит». В магазинах площадью от 330 до 400 кв. метров представлено до 1 тыс SKU.
По задумке компании, новая сеть усилит присутствие «Магнита» в сегменте дискаунтеров. Напомним, что ритейлер с 2020 года развивает формат «мягких» дискаунтеров «Моя цена». В конце прошлого года количества магазинов этой сети увеличилось до 700 точек.
В пресс-релизе «Магнита» сказано: «В1 – это магазины c фокусом на ограниченном качественном ассортименте по привлекательным ценам, закрывающем основные потребности покупателя. Новый формат приближен к концепции классических европейских дискаунтеров и ориентирован на потребителей, не приемлющих компромиссов в качестве, но стремящихся к рациональным покупкам. Формат ориентирован на рациональных покупателей с любым уровнем доходов, технологичен и инновационен для российского рынка».
В ассортименте жестких дискаунтеров представлено меньше товаров, чем в магазинах «Моя цена» (до 1 тыс SKU против порядка 2 тыс SKU). Для нового формата в ближайшее время будут созданы собственные СТМ. Планируется, что они не будут представлены в других магазинах «Магнита».
Покупателям В1 будут доступны товары среднего ценового сегмента с небольшой долей «первой цены». Цены в новых магазинах будут ниже, чем в «мягких» дискаунтерах «Моя цена». Это стало возможным благодаря более глубокой оптимизации операционных процессов.
В жестких дискаунтерах будут работать пекарни, а особое внимание будет уделено товарам категорий фреш, фруктам и овощам.
Помимо грамотного зонирования и широких проходов в торговом зале, в дискаунтерах В1 будут установлены кассы самообслуживания для удобства посетителей. Помимо этого в магазинах будут оборудованы «холодные комнаты» - отдельные помещения со специальным температурным режимом для охлажденной продукции (мясо, рыба, салаты, молочные продукты).
«Магнит» планирует в ближайшее время запустить порядка 15 жестких дискаунтерах в Подмосковье. А после анализа их работы, сформировать оптимальную модель жесткого дискаунтера и принять решение о масштабировании формата.
Анжела Рябова, директор формата жестких дискаунтеров «Магнита», рассказала: «Дискаунтеры остаются одним из наиболее быстрорастущих сегментов рынка и сохраняют высокий потенциал для дальнейшего развития. Мы хотим создать на рынке стандарт «качественных» жестких дискаунтеров – формата, который в нашей стране представлен очень слабо. Наш жестких дискаунтер – магазин для современных потребителей, которые рационально подходят к своему бюджету и времени, но не готовы жертвовать качеством жизни».
