Число новых брендов на российском рынке сократилось более чем на 40%
По данным исследования консалтинговой компании CMWP (ранее Cushman & Wakefield), в январе-сентябре 2026 года в России начали работу 16 новых брендов. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года количество дебютов уменьшилось на 41%.
Основным источником пополнения рынка стали fashion-операторы: на одежду и обувь пришлось 62% всех новых марок. Доли парфюмерно-косметического сегмента и производителей бытовой техники и электроники составили по 13%. Еще 6% обеспечили бренды товаров для дома, столько же - представители других направлений.
Иностранные компании продолжают осваивать российский рынок с осторожностью. За девять месяцев среди новых участников оказалось только три зарубежных бренда.
В статистику CMWP включены не только открытия первых магазинов новых марок, но и официально объявленные планы выхода на рынок. Также аналитики учитывают запуск полноформатных бутиков брендов, которые до этого были представлены исключительно онлайн или через корнеры в универмагах.
В I квартале дебютировали российские марки «М.кос» и Maison Karma, а также немецкий Frapp. В апреле-июне к ним добавились Fanz, Eyya, State Venice и «Гоша Карцев».
Самым активным по количеству запусков стал III квартал: за этот период на рынке появились девять новых игроков. В их числе отечественные Anka Peresild, «Гоша Рубчинский», Monnshé, Tissagio, OU Brand, «809» («Белый. Синий. Красный») и «Айкрафт прайм». Международное присутствие пополнили TCL, запустивший совместный формат с Polaris, и Passion, реализовавший торговый проект с «Ред Софт».
Одновременно рынок продолжил терять действующих участников. За отчетный период о прекращении работы объявили пять брендов: Present & Simple, «На-беги», Choux, Chakra и Madame Coco. Последние два сохранили продажи через маркетплейсы. Еще три компании - Viva La Vika, Milena Soanna и Ligio - находятся на этапе закрытия бизнеса.
Сокращение числа новых запусков происходит на фоне ухудшения показателей офлайн-торговли и увеличения операционных расходов ритейлеров. Согласно совместным данным CMWP и Focus Technologies, с начала года по первые числа октября посещаемость торговых центров Москвы снизилась на 1,9% относительно прошлого года, Санкт-Петербурга - на 3,3%.
Дополнительным фактором сдерживания экспансии выступает динамика продаж. По итогам первого полугодия обороты арендаторов fashion-сегмента в торговых центрах сократились на 4-6%. Аналитики также фиксируют переход части потребительского спроса в интернет-каналы, что заставляет компании более тщательно оценивать перспективы открытия новых физических магазинов.
При этом отечественная легкая промышленность демонстрирует положительную динамику производства. По заявлению Антона Алиханова, главы Минпромторга РФ, в 2025 году выпуск продукции отрасли вырос почти на 12,5%, достигнув 1,268 трлн рублей. Министр также отметил, что сектор сохраняет устойчивость на протяжении пяти лет, несмотря на сокращение общего объема рынка на 3%.
Изменение структуры спроса и снижение эффективности части торговых площадей отражаются и на перспективах рынка недвижимости. По оценкам экспертов, до конца 2027 года 500-700 российских торговых центров могут существенно пересмотреть концепции, а 150-250 объектов рискуют полностью прекратить деятельность.
Тенденция к трансформации форматов уже прослеживается в новых проектах: по данным CMWP на 8 сентября 2026 года, развлечения впервые заняли первое место среди категорий арендаторов открывающихся торговых центров, обеспечив 14% площадей.
*Фото: Социальные сети «Гоша Рубчинский»
