«Магнит» запускает производство презервативов

АО «Тандер», управляющее сетью «Магнит», зарегистрировало в Роспатенте заявку на товарный знак Iron Bolt. В числе категорий, указанных в заявке, - презервативы, интимные лубриканты, электронные массажеры и другие товары. При этом на первом этапе ритейлер намерен развивать под этой маркой только направление средств барьерной контрацепции.

Продукция Iron Bolt появится в продаже в «Магнит Аптеке» уже в сентябре 2026 года. Речь идет о пяти товарных позициях среднего ценового сегмента. На начальном этапе презервативы будут представлены исключительно в аптечной сети «Магнита», выход в другие каналы продаж пока не запланирован. Производство организуют на контрактных площадках.

По оценке Михаила Бурмистрова, генерального директора «Infoline-Аналитики», инвестиции в запуск бренда могут составить 20-40 млн рублей. В эту сумму входят разработка продуктовой линейки, необходимые испытания и оформление документации, производство первой партии, создание упаковки и продвижение. Существенную часть расходов, по мнению эксперта, потребуют первоначальная загрузка товарами примерно 1,1 тыс аптек «Магнита» и маркетинговая поддержка.

Николай Беспалов, директор по развитию RNC Pharma, также оценивает первоначальные вложения в проект в несколько десятков миллионов рублей. По его словам, этих средств достаточно для регистрации марки, организации контрактного производства и формирования команды, которая будет отвечать за взаимодействие с производителями.

Таким образом, «Магнит» начинает развитие собственной марки в категории контрацептивов через аптечный формат. Заявка Iron Bolt при этом охватывает более широкий перечень товаров, однако планы по выводу продукции в остальных категориях пока отсутствуют.

*Фото: «Магнит»