Магия детства. Магазины розничной сети по продаже товаров для детей ждет рестайлинг
Первый обновленный бутик розничной сети «Магия детства» с измененной витринистикой и внутренним мерчендайзингом откроется в московском торгово-развлекательном комплексе «Афимолл Сити».
«Мы хотим погрузить покупателей в атмосферу Италии уже при входе в магазин и создать максимальное удобство для ориентирования. Раньше мы делали акцент на возрастной группе – одежда от 0 до 16 лет и разнообразие марок одежды, представленных в наших магазинах, а теперь хотим подчеркнуть, что все наши бренды из Италии», — говорит Елена Шадрина, директор по маркетингу и рекламе компании «Магия Детства».
В ходе изменения концепции зонирования магазина одежда будет разделена по группам: мальчики – девочки, которые, в свою очередь, будут разделены по возрастам. Магазины будут украшены витражными картинами и венецианскими балкончиками.
Напомним, что ритейлер «Магия детства» работает на российском рынке розничной торговли детской одеждой с 2008 года – именно тогда компания открыла первый магазин в торговом центре «Аэробус» в Москве.
«Мы открывали первый магазин с целью понять нашего конечного потребителя. Нам важно было изучить спрос, какие именно модели пользуются популярностью на рынке. А по результатам работы магазина составляли свою аналитику», — поясняет Елена Шадрина.
Второй магазин розничной сети «Магия детства» открылся в московском торгово-развлекательном центре «Золотой Вавилон», а на сегодняшний день торговая сеть включает в себя шесть магазинов в Москве и по одному в Вологде, Сочи, Калуге, Туле и Красноярске.
Средняя площадь одного магазина розничной сети «Магия детства» составляет 80 квадратных метров.
«Имея собственные розничные торговые точки, мы имеем возможность тщательно изучать спрос и потребности покупателя. Проанализировав полученные данные, в 2009 году наша компания запустила новый проект – производство собственной линии школьной формы для девочек M&D SCHOOL Story. Форма сделана по итальянскому дизайну, но отшивается в России и соответствует требованиям российского рынка», — поясняет Елена Шадрина.
С 2010 года компания развивается и по франчайзингу: для того, чтобы открыть франчайзинговый магазин торговой сети, партнеру необходимы инвестиции в размере 2,5 миллионов рублей, при этом роялти условиями франшизы не предусмотрено.
Приобретая франшизу, партнер «Магии детства» получает исключительное право на развитие бизнеса на определенной территории, разработку индивидуального дизайн-проекта для стандартного помещения, помощь в составлении предварительного заказа и расчет наполняемости магазина, а также приоритетное обеспечение товаров и полную поддержку по стандартам обслуживания и технологиям продаж в течение всего срока действия договора: франчайзинг-бук, мерчендайзинг-бук, бренд-бук и т.д.
По материалам RDT-info.ru.
