Магазины «у дома» столкнулись со снижением покупательского трафика
В первой половине 2026 года магазины шаговой доступности зафиксировали снижение количества покупательских чеков. По данным оператора кассового оборудования «Эвотор», показатель сократился на 10% год к году, что свидетельствует об изменении потребительского поведения и росте ориентации покупателей на более рациональные сценарии покупок.
Наиболее заметное снижение трафика отмечено в отдельных специализированных категориях. В алкомаркетах и табачных магазинах число чеков уменьшилось на 14%, в пивных магазинах - на 8%. Цветочные магазины потеряли около 6% посещений, а специализированные продуктовые точки - 5%.
Схожую динамику фиксируют и другие участники рынка. По данным T-Pay, в январе-июне 2026 года количество чеков в супермаркетах снизилось на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В сегменте алкомаркетов падение составило 12%, а в табачной рознице - 18%.
По мнению Дмитрия Вострикова, исполнительного директора ассоциации «Руспродсоюз», покупатели продолжают придерживаться более сдержанной модели потребления. Часть аудитории постепенно перераспределяет спрос от магазинов у дома в сторону жестких дискаунтеров, предлагающих более низкий уровень цен.
При этом крупные продуктовые сети демонстрируют рост среднего чека. Так, в «Магните» средняя сумма покупки достигла 695 рублей, в «Пятерочке» - 707 рублей, а во «ВкусВилле» показатель превысил 1 тыс рублей.
Таким образом, рынок продуктового ритейла продолжает трансформироваться: покупатели сокращают количество отдельных визитов в магазины, но при этом увеличивают объем закупки за одну поездку, отдавая предпочтение форматам с более выгодным ценовым предложением и широким ассортиментом.
*Фото: Freepik
