Доля собственных марок в продажах «Пятерочки» приблизилась к 30%
Торговая сеть «Пятерочка» продолжает расширять направление собственных торговых марок (СТМ). По итогам первого полугодия 2026 года их доля в продажах в натуральном выражении достигла 28,3%. Кроме того, товары под собственными брендами вошли в 62% покупательских чеков.
Сегодня портфель СТМ сети включает более 35 брендов, представленных практически во всех ключевых товарных категориях - от продуктов повседневного спроса и готовой еды до товаров для здорового питания. Развитие собственных марок позволяет ритейлеру усиливать дифференциацию ассортимента, повышать лояльность покупателей, увеличивать долю эксклюзивных товаров и формировать дополнительные конкурентные преимущества.
Наиболее востребованным собственным брендом по итогам января-июня стала линейка «Пятерочка Кафе», отражающая растущий спрос на готовую еду и напитки. В категории здорового питания продолжает расширяться бренд «Вкус & Польза», ассортимент которого в этом году пополнился протеиновой линейкой. Также в число ключевых СТМ сети входят Global Village, «Красная цена» и «Выручай», охватывающие свежую продукцию, товары первой необходимости и базовую продуктовую корзину.
По данным компании, развитие собственных торговых марок сопровождается изменением потребительских предпочтений. Если ранее СТМ ассоциировались преимущественно с доступной ценой, то сегодня покупатели все чаще выбирают их благодаря стабильному качеству, широкому ассортименту и специализированным предложениям для различных сценариев потребления.
Аналитики отмечают, что развитие СТМ остается одним из ключевых инструментов российских ритейлеров. Собственные марки позволяют сетям повышать маржинальность, снижать зависимость от федеральных брендов, эффективнее управлять ассортиментом и укреплять лояльность покупателей за счет эксклюзивных предложений. Рост доли СТМ также способствует увеличению объема заказов у контрактных производителей и развитию партнерских программ с поставщиками.
Напомним, «Пятерочка» масштабирует партнерский формат развития сети.
