Maag, Ecru, Dub и Vilet не будут расширять сети в 2023 году
Бренды Maag, Ecru, Dub и Vilet, пришедшие на смену маркам испанской группы Inditex Zara, Bershka, Pull & Bear и Stradivarius соответственно, приостановили открытие новых магазинов в России. Новые торговые точки сетей могут появиться только в 2024 году.
Компания «Новая мода», управляющая новыми брендами, запустила свыше 200 точек, которые получила от Inditex. Однако с апреля нынешнего года не открыла ни одного магазина в РФ.
По некоторым данным, решение о дальнейшем развитии сетей будет принято после анализа динамики продаж по итогам года.
Надежда Цветкова, директор, глава направления аренды торговых помещений CORE.XP, подчеркнула, что на данный момент компания не рассматривает локации для открытия новых магазинов, но проводит анализ работы уже действующих торговых точек. Эксперт уточнила: «Даже если бы компания планировала активно развиваться, то вряд ли бы она смогла открыть большое количество магазинов: нового строительства практически нет, а в большинстве качественных объектов бренды так или иначе уже присутствуют. Несмотря на большое количество негативных отзывов по поводу коллекций, ассортимента и качества товаров этих брендов, многие магазины сразу после запуска показали хорошие продажи. Например, в ряде объектов они даже выше по сравнению с аналогичными периодами 2021 года. Скорее всего, это стало следствием ажиотажа после длительного простоя».
Павел Люлин, вице-президент Союза торговых центров, также подтвердил, что для начала компании нужно завершить финансовый год и увидеть, «каких показателей удалось достигнуть в России». Он добавил: «Определить эффективность новых точек достаточно просто: есть открытая информация о результативности сетей Zara, Bershka и других имен за прошедшие периоды, более того, при продаже испанцы, скорее всего, передали детальную информацию обо всех магазинах. Поэтому новый владелец может сравнить результаты каждой точки по среднему чеку, обороту, числу посетителей и так далее. Пока же часть торговых центров довольна их оборотами, хотя есть и те, в которых они работают хуже испанских брендов».
Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group, рассказала, что новые марки вынуждены будут привлекать клиентов более выгодными ценами, так как платежеспособность потребителей сократилась. Эксперт подчеркнула: «Новые бренды не будут калькой ушедших, хотя ориентированы на ту же целевую аудиторию. Они все так же будут развивать концепции бестселлеров, учитывать их историю, но сделают это по-своему. Коллекции в российских магазинах будут отличаться от брендов ушедшей Inditex. Чтобы укрепиться на рынке прочно и надолго, новым брендам придется не только добиваться одобрения лояльных испанским именам покупателей, но и укрепить свои позиции».
Напомним, магазины новых марок на месте бывших торговых точек Bershka, Zara, Pull & Bear и Stradivarius открывались с начала года в столичных ТЦ и стрит-ритейле.
*Фото: oceania.ru
