«М.видео»: немного люкса
Ретейлер развивает формат корнеров премиальной бытовой техники.
БТиЭ-сеть «М.видео» принимается за развитие нового формата. Он представляет собой небольшие торговые площадки (корнеры), где расположится ассортимент специализированной продукции в сегменте «премиум».
Пилотный проект был запущен в торговом центре столицы «Неглинная Плаза». Позже корнер разместился в петербургском комплексе «Невский Центр». По словам одного из топ-менеджеров компании Сергея Ли, московский пилот продемонстрировал хорошие результаты: продажи магазина выросли почти на 30%. Известно, что в следующем году «М.видео» планирует организовать как минимум по одному корнеру в каждом городе-миллионнике.
Средняя площадь каждого корнера премиальной техники равна 260 квадратам, на которых размещен ассортимент в 160 наименований товара (холодильники, стиральные машины и встраиваемая техника) марок: AEG, Electrolux, Bosch-Siemens, Gorenje и другие. Цены в «премиуме» колеблются от 25 до 800 тысяч рублей.
Премиальная техника является более маржинальной категорией, нежели основной ассортимент «М.Видео». Эксперты говорят, что, усиливая это направление, компания сможет добиться повышения рентабельности своих торговых точек. Кроме того, именно формат корнера поможет БТиЭ-оператору достичь цели без отказа от основной концепции конкурнетоспособной цены.
