Люкс атакует
По версии консалтинговой компании Knight Frank, 86% брендов, впервые появившихся в России с начала 2021 года, относятся к сегментам Люкс и Премиум. Свои торговые точки открыли итальянский бренд женского белья Shikkosa; бренд высокой парфюмерии Byredo; нью-йоркский бренд одежды The Frankie Shop; бельгийский бренд одежды Bernadette; эко-бренд Лукаса Портмана (сына Натальи Водяновой) Fashion Baby, а популярный обувной бренд Ecco запустил специализированный детский магазин Ecco Kids.
Эксперты Knight Frank утверждают, что такой показатель - настоящий рекорд: в 2019 году из всех вышедших на российский рынок брендов к высокобюджетным относилось 77%, в 2022 году - 55%.
Полина Жилкина, директор департамента торговой недвижимости JLL, комментирует: «Это позитивный тренд, который говорит о том, что Россия, несмотря на кризис, остается привлекательной для глобальных игроков в ритейле».
Егор Метелкин, партнер Deloitte в СНГ, отмечает, что в связи с ограничениями на путешествия, связанные с пандемией, многие сегодня совершают покупки в России. А по словам Ильи Ермоленко, президента розничной сети Baon, выход на новые рынки позволит реализовывать продукцию в тех магазинах, работа которых не остановлена из-за карантинных мер.
Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента недвижимости Knight Frank, рассказала, что новые люксовые и премиальные компании в целях экономии начинают экспансию на российский рынок запуском корнеров в центральных комплексах столицы: «ЦУМе», «ГУМе» и «Цветном». Международные демократичные бренды, в свою очередь, не проявляют такой решимости к освоению рынка России. Это связано с тем, что многие из них уже работают в стране и довольно давно. Однако отсутствие новых игроков плохо отражается на заполняемости ТЦ.
Евгения Хакбердиева считает, что развитие только онлайн-коммерции, по которой активно работают «люксы», в России не будет перспективной: «Мы наблюдаем сильную взаимосвязь между каналами продаж: закрытие одного офлайн-магазина может привести к падению трафика в онлайн-магазине на 10%, тогда как открытие новой торговой точки, особенно для новых брендов на локальных рынках, может увеличить объем покупок до 30% для онлайна».
