L’Occitane в России снова сменит название
Летом 2022 года магазины французской парфюмерно-косметической марки L’Occitane, объявившей об уходе уходе с российского рынка в апреле нынешнего года, на территории РФ начали работу под вывеской «Л’Окситан». Теперь торговые точки могут снова сменить название на SoBeautiful.
В июне магазины сети перешли под контроль российских топ-менеджеров. На данный момент ООО «Л’Окситан Рус» зарегистрировало два новых бренда - SoBeautiful и «СоуБьютифул». По некоторым данным головная компания не оценила брендинг на кириллице.
Петр Бобровский, исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены, считает, что с очередной сменой названия, компания может потерять часть клиентов, так как они не будут ассоциировать новый бренд с любимой маркой и решат, что ритейлер полностью ушел из России. Петр Бобровский отмечает, что компанию ждут большие вложения в маркетинг и рекламу, чтобы не потерять прежних клиентов.
Марина Малахатько, глава ритейл-департамента CORE.XP, подтверждает, что вынужденный ребрендинг снижает количество покупателей на 15%. Однако, отмечает эксперт, многое будет зависеть от ассортимента, оформления магазинов и пр. Товары L’Occitane сегодня также представлены и мультибрендах.
*Фото: yandex.ru
