Lidl начинает экспанисию в России
Немецкая компания "Лидл Штифтунг энд Ко." оформила права на использование в России товарного знака Lidl по классу розничной торговли. Под этим знаком она развивает в странах Европы и США сеть супермаркетов-дискаунтеров. На данный момент их число превышает 11 тысяч. Бренд Lidl входит в Schwarz Group, принадлежащую немецкому миллиардеру Дитеру Шварцу.
Ранее Lidl уже пытался выйти на рынок в Россию. В 2003–2009 годах в Санкт-Петербурге было зарегистрировано ООО "ЛИДЛ Холдинг РУС", принадлежащее "Лидл Штифтунг энд Ко." и ещё одной немецкой компании, входящей в ту же группу. Однако, на тот момент намерения так и не были воплощены в жизнь. По мнению экспертов, в 2021 году приход европейского жёсткого дискаунтера в РФ выглядит наиболее оправданно на фоне кризиса, вызванного пандемией коронавируса, а также продолжающимся падением доходов россиян.
Как правило, магазины Lidl открываются в отдельно стоящих зданиях площадью 700–1000 кв. метров с парковкой. Особенностью сети является большая доля в ассортименте собственных торговых марок. Зачастую компания экономит на полках, выставляя товар в коробках и другой таре.
В настоящий момент формат дискаунтеров считается самым быстрорастущим на российском рынке. Основными игроками в данном сегменте считаются торговые сети «Доброцен» и «Светофор». Кроме того, собственные проекты в формате жёсткого дискаунтера запустили крупнейшие игроки рынка, а именно X5 Retail Group, «Магнит» и «Лента».
