Karl Lagerfeld впервые в Волгограде
В волгоградском торгово-развлекательном комплексе «Мармелад» открылся бутик международного бренда Karl Lagerfeld. Площадь магазина составляет 170 кв. метров.
Покупателям представлены одежда, обувь и аксессуары для мужчин. В ближайшей перспективе к коллекциям добавятся женские. В ассортиментном наполнении бутика сделана ставка на товарную группу casual.
Сегодня бренд Karl Lagerfeld представлен в СНГ монобрендами в городах Алматы и Астане (Казахстан), в Батуми (Грузия), в Баку (Азербайджан, ТЦ «Порт Баку Молл», мужская и женская линии). Мультибрендовые магазины работают в Киргизии, Узбекистане, Белоруссии. Недавно в столице Таджикистана Бишкеке открылся корнер. В конце мая монобрендовые салоны появятся в столицах Грузии и Армении.
К настоящему времени в России открыто 27 магазинов Karl Lagerfeld. В марте начали работу монобренды в Волгограде (ТРК «Мармелад»), Новосибирске (ТРЦ «Аура»), Владивостоке (ТРК «Седанка Сити»). В 2025 году на российской карте бренда появятся еще 3 торговые точки мужской одежды, обуви и аксессуаров: в конце лета – начале осени посетителей примут новые салоны в Перми (ТРЦ «Планета), Хабаровске (ТРЦ «Броско Мол») и Москве (корнер в ТРЦ «Авиапарк»).
Светлана Новикова, представитель бренда Karl Lagerfeld в России и СНГ (мужская линия), компания F.D. Fashion Design, рассказала: «Выбирая локацию для салонов, приоритет отдаем премиальным галереям в крупных торговых центрах в городах-миллионниках. По опыту, показатели продаж в таких объектах лучше, чем в стрит-ритейле. Салоны бренда действуют в трех форматах: мультибренд, монобренд и корнер. В 2023 году изменилась дизайн-концепция бренда. В особенности цвет и свет оказывают сильное визуальное воздействие, и мы используем это, чтобы привлечь внимание покупателей. Первые магазины Karl Lagerfeld были в «дресс-коде» total black. До сих пор в Краснодаре, в ТЦ «Красная площадь», работает такой салон. Сейчас обновляемся в нейтральные, светлые оттенки, делаем бутики лаконичными, без перегруза деталями. Из акцентов только ярко-синий цвет ковра и пуфиков в лаунж-зоне, в примерочных кабинах. Оптимальная площадь для салона, реализующего мужской ассортимент – около 100 кв. метров, если к нему добавляется женская линия – потребность в площади возрастает до 200 кв. метров. Karl Lagerfeld присутствует на российском рынке с 1989 года. Наша стратегия продвижения бренда в 2025-2026 годах направлена на переформатирование текущих партнеров, их действующих салонов в монобрендовый формат, на развитие франчайзинговой сети».
