Fashion-ритейл фиксирует возвращение покупателей в офлайн
Российские продавцы одежды отмечают более ранний старт осенне-зимнего сезона в 2026 году. Часть ритейлеров начала фиксировать рост оборотов уже в августе - на 20–30% относительно летних показателей.
Одним из факторов изменения потребительского поведения участники рынка называют проблемы на крупных маркетплейсах после пожаров на складах Wildberries и Ozon. Покупатели, по оценкам отдельных ритейлеров, стали чаще обращаться к офлайн-магазинам.
Ксения Рясова, генеральный директор Finn Flare отмечает высокий интерес покупателей к новой коллекции и ускорение товарооборота. По ее словам, компания рассчитывает увеличить объемы зимней и весенней коллекций с учетом текущего спроса.
При этом участники рынка по-разному оценивают масштаб динамики. Лео Шевченко, основатель платформы «Меркатус» и селлер, считает ситуацию скорее стабильным ростом, чем ажиотажем. По его наблюдениям, покупатели стали экономнее относиться к приобретению межсезонной одежды: вместо легких курток и пальто они сразу выбирают модели для зимы.
Не все игроки смогли выйти на новый сезон с обновленным ассортиментом. Михаил Лабахуа, основатель сети 21 Shop, сообщил, что компания начала осенний период с остатками коллекции 2025 года. По его словам, финансовые ресурсы бизнеса сейчас направляются на покрытие убыточных направлений, поэтому закупка новых коллекций отложена.
Основной задачей сети на текущий сезон Михаил Лабахуа называет сохранение бизнеса и адаптацию операционной модели к изменившимся условиям рынка.
*Фото: Magnific.com ArtPhoto_studio
