Евросеть. Сотовый ритейлер приступает к масштабному ребрендингу
Как подтвердил РБК daily президент сотового ритейлера «Евросеть» Александр Малис, торговая сеть приступила к масштабному ребрендингу. Новым символом розничной сети «Евросеть» стала желтая собака, разработанная в агентстве Wolff Olins, ранее предложившему варианты брендов для МТС и «ВымпелКома». По мнению экспертов, гонорар агентства мог составить около 500 тысяч долларов, тогда как сам ребрендинг всех торговых точек розничной сети может обойтись компании в 4 миллиарда рублей.
По словам Александра Малиса, в 2011 году на новый фирменный стиль перейдет половина салонов связи ритейлера, тогда как в 2012 году процесс ребрендинга будет завершен полностью.
Напомним, что логотип сотового ритейлера «Евросеть» - желтый человечек с сотовым телефоном в руке – не изменялся с момента основания компании, то есть уже на протяжении 14 лет. «Сегодня большинство наших магазинов можно назвать сильно устаревшими. Мы продаем высокотехнологичное оборудование и выглядеть должны соответственно. Наше торговое оборудование должно поменяться и стать заметно удобнее для покупателей. Фактически магазины преобразуются полностью», — объяснил президент ритейлера «Евросеть».
Дополнительными цветами для основного цвета бренда станут черный, белый и голубой, изменится и само написание логотипа, которое теперь будет писаться белыми буквами на желтом фоне (либо черными буквами на белом фоне).
«Когда мы изучали предыдущий имидж, создавалось ощущение, что он чересчур деловой, поэтому мы убрали все, что удаляет от личности, оставив все самое простое. У потребителей должно создаваться ощущение, что «Евросеть» — друг, который поможет найти то, что они ищут»,— поясняет «Коммерсанту» Оуэн Хьюз, креативный директор агентства Wolff Olins, разрабатывающего бренд «Евросети.
Напомним, что основной конкурент торговой сети «Евросеть», компания «Связной», провела ребрендинг осенью 2008 года. Тогда на разработку нового фирменного стиля было потрачено 5-7 миллионов долларов, а на его внедрение – около 20 миллионов долларов. По словам пресс-секретаря ритейлера «Связной» Елены Ноготковой, после ребрендинга товарный оборот розничной сети вырос на 75%.
