Эксперты выявили пять точек роста fashion-рынка
Мужская одежда, plus-size, нижнее белье, спортивная одежда, сумки и обувь могут стать перспективными направлениями для российских fashion-компаний. К такому выводу пришли авторы ежегодного исследования индустрии моды, подготовленного в рамках проекта РБК x Voyah Fashion Review совместно с командой «РБК Исследования рынков».
Аналитики изучили выручку и изменение количества магазинов у 1 604 участников рынка одежды и обуви, провели опрос 2 640 жителей российских городов с населением более 500 тыс человек в возрасте 18-54 лет и собрали мнения 170 отраслевых экспертов.
Мужской сегмент и одежда больших размеров уже демонстрируют более высокие темпы роста выручки и рентабельности по сравнению с рынком в целом. У нижнего белья, спортивной одежды, сумок и обуви финансовые результаты пока скромнее, однако опросы покупателей указывают на неудовлетворенный спрос в этих категориях.
По оценкам РБК, в 2026 году объем российского fashion-рынка может составить 4,7 трлн рублей - на 6,3% больше, чем годом ранее. При этом увеличение денежного оборота не сопровождается ростом физических продаж: в первом полугодии их объем сократился на 3,9%, тогда как средняя цена товара повысилась на 10%.
Продолжается и перераспределение продаж в пользу онлайн-каналов. Согласно прогнозу аналитиков, в 2026 году на электронную коммерцию придется 66% оборота fashion-рынка против 60,7% в 2025.
Офлайн-ритейл сталкивается с сокращением торговой инфраструктуры. С мая 2025 года по май 2026 число магазинов уменьшилось у 46% исследованных сетей, а их совокупная площадь сократилась на 9%.
Дополнительным фактором конкуренции становится унификация ассортимента. По мнению 57% опрошенных экспертов, компании все чаще делают ставку на базовые модели вместо трендовых коллекций. В результате покупателям сложнее различать предложения брендов, а ценовая конкуренция усиливается.
Согласно исследованию, 67% респондентов стали реже приобретать одежду из-за трудностей с поиском подходящих товаров. При выборе продукции потребители прежде всего учитывают стоимость (70%), удобство (52%), посадку по фигуре (50%), дизайн (45%) и качество пошива (43%).
Наиболее привлекательным с точки зрения финансовых показателей остается премиальный сегмент. При доле около 6% рынка его прогнозируемая рентабельность достигает 9,9% - это максимальное значение среди рассмотренных категорий.
При этом высокая цена сама по себе не гарантирует лояльности к бренду. Хотя 67% покупателей готовы доплачивать за комфорт и качество, 88% не считают известность марки достаточной причиной для более высокой стоимости товара.
*Фото: Magnific.com prostooleh
