«Эконика» готовит возвращение мужской коллекции
«Эконика» изучает возможность возвращения в сегмент мужской обуви. Компания, управляющая брендом через «УК группы Новард», направила заявки на регистрацию товарных знаков ekonika man и ekonika men. Новые бренды могут использоваться для выпуска мужской обуви и аксессуаров.
В компании сообщили, что рассматривают различные сценарии дальнейшего развития бизнеса. Ранее, в 2011 году, ритейлер полностью сфокусировался на женском ассортименте, сделав ставку на более высокомаржинальный сегмент.
Участники рынка отмечают, что премиальная мужская обувь сегодня остается одним из наиболее перспективных направлений fashion-ритейла. На рынке сохраняется ограниченное предложение классических и smart casual моделей, при этом интерес покупателей продолжает расти. Эксперты считают, что запуск мужской линейки позволит «Эконике» усилить позиции в категории, где активность уже наращивают другие игроки.
При этом аналитики обращают внимание на возможные сложности с позиционированием: бренд исторически воспринимается как женский. Для эффективного выхода на новую аудиторию компании, вероятно, потребуется усиление маркетинговых коммуникаций и дополнительные инвестиции в продвижение.
На текущий момент сеть объединяет свыше 100 магазинов в России. По оценке Infoline, доля «Эконики» на российском рынке женской обуви без учета спортивного сегмента по итогам 2025 года достигла 5%. Выручка ключевого юрлица сети - ООО «Эсперанс» - увеличилась составила 18,2 млрд рублей (+11,3%), чистая прибыль - 2,9 млрд рублей (+9%).
Одновременно отрасль продолжает сталкиваться с давлением макроэкономических факторов. Согласно данным Росстата, в январе-марте 2026 года производство обуви в России сократилось на 7,8%, а потребительские расходы на одежду, обувь и аксессуары в апреле снизились на 10,6% год к году. На этом фоне часть производителей и ритейлеров фиксируют ухудшение финансовых показателей и оптимизируют розничные сети.
Напомним, ранее Ekonika открыла магазин в формате soft corner.
