Бренд обуви Chester меняет название
Обувная сеть Chester начала масштабный ребрендинг. В компании «КЛ Групп», управляющей брендами Chester, TJ Collection и TJ Studio, сообщили, что магазины Chester переходят под вывеску TJ Studio. На сегодняшний день в новом формате уже работают 19 торговых точек в 16 городах России.
После переформатирования ассортимент магазинов будет пересмотрен: доля продукции Chester сократится до 10-15%, при этом в продаже останутся отдельные модели обуви и аксессуаров бренда.
Бренды TJ Collection и Chester работают на российском рынке с середины 1990 годов. По данным отраслевых источников, на пике развития сеть Chester насчитывала около 200 магазинов по всей стране. В настоящее время бизнес группы сосредоточен преимущественно в России и Казахстане и объединяет более 100 торговых точек.
Изменения происходят на фоне непростой ситуации на обувном рынке. Согласно данным СПАРК, выручка «КЛ Групп» по итогам 2025 года снизилась 4,5 млрд рублей (-9,2%). Чистая прибыль компании сократилась более чем в 30 раз - до 5,2 млн рублей.
Эксперты связывают трансформацию сети с изменением потребительского поведения и усилением конкуренции со стороны маркетплейсов. Покупатели становятся более чувствительными к цене и все чаще выбирают онлайн-площадки вместо традиционной розницы.
При этом аналитики считают решение о ребрендинге и сохранении офлайн-присутствия оправданным. Несмотря на рост Интернет-продаж, обувь остается одной из категорий, где покупателям по-прежнему важна возможность примерки. Высокая доля возвратов при дистанционных заказах продолжает ограничивать эффективность исключительно онлайн-модели продаж в этом сегменте.
*Фото: Magnific
