«Авоська» запускает проект дискаунтеров

13.10.2021 г.

Сеть универсамов «Авоська», ведущая свою деятельность с 1999 года, запускает проект дискаунтеров «Продскладъ». Согласно информации, указанной в «Яндекс.Картах», первые торговые точки начали работу в Москве (1 магазин) и Подмосковье (2 магазина). Домен для проекта компанией уже зарегистрирован.

Иван Федяков, генеральный директор Infoline, считает, что рост количества магазинов с низкими ценами связан со снижением доходов населения. Он также добавил: «Этот формат поэтому и популярен среди все большего числа ритейлеров». Иван Федяков пояснил, что из-за высокой конкуренции эффективное продвижение проекта возможно только при активном развитии собственных торговых марок. 

Ольга Сумишевская, партнер One Story, рассказала, что в магазинах такого формата ассортимент обычно невелик. Это как раз и дает возможность поддерживать более низкие операционные затраты и закупать небольшой ассортимент большими количествами по выгодным ценам. Эксперт пояснила: «Сеть позиционирует новые магазины, как точки с «разнообразным ассортиментом», что не совсем соответствует дискаунтеру. Возможно, «Авоська» на первом этапе закупает один и тот же ассортимент для обоих форматов, регулируя цену на полке «Продсклада» меньшей наценкой». Ольга Сумишевская также отметила, что на данный момент проект больше похож на тестирование нового формата для сети. 

Ирина Козина, директор направления стрит-ритейла Knight Frank, рассказала, что на московском рынке нет особых изменений в развитии дискаунтеров. Новые торговые точки такого формата появляются, но также можно говорить и об их закрытиях. Ирина Козина добавила: «Для открытия по-прежнему выбирают локации, отдаленные от центра, в основном между ТТК и МКАД, а также в городах Московской области. Предпочтение отдается помещениям, расположенным в небольших микрорайонах и жилых кварталах, где сосредоточена аудитория со скромными доходами».

По данным консультантов, арендные ставки для магазинов низких цен составляют от 8 млн до 13 млн рублей за объект в год.

Валерия Гвоздева, заместитель директора департамента стрит-ритейла Colliers, рассказала, что благодаря выходу ритейлеров на региональный рынок, в этом году отмечается рост магазинов подобного формата.

По оценкам Infoline, сеть «Светофор» за I квартал 2021 года одержала победу по приросту площадей в FMCG-ритейле, открыв более 800 торговых точек (прибавка составила 526 тыс кв. метров). На сентябрь количество магазинов сети составляло 2,5 тыс точек. 

В России дискаунтеры стали популярны еще в 2019 году. Крупные ритейлеры начали активно развивать этот формат: на рынке появились торговые точки «Моя цена» («Магнит») и «Чижик» (X5 Group). По данным 2ГИС за 3 года, с 2017 по 2020 года, количество магазинов низких цен увеличилось на четверть. По данным аналитиков Infoline, к 2025 году доля дискаунтеров на рынке продуктового ритейле увеличится в деньгах до 4,5%.