Астрахань. Жителям города важно, где приобретать одежду
ООО «Консалтинг АБВ» выяснило, какие факторы при выборе повседневной одежды являются определяющими для астраханцев, где астраханцы предпочитают покупать повседневную одежду, и каковы источники получения информации о магазинах одежды.
В период с 23 сентября по 4 октября 2010 года ООО «Консалтинг АБВ» было проведено маркетинговое исследование, основной целью которого стало изучение состояния рынка одежды г. Астрахани. Исследование общественного мнения проводилось ООО «Консалтинг АБВ» в инициативном порядке методом уличного опроса. В опросе принимали участие астраханцы, проживающие во всех районах города, половозрастной состав участников был квотирован согласно данным статического ежегодника Астраханской области за 2009 год. При генеральной совокупности 379248 человек (количество жителей г. Астрахани в возрасте старше 18 лет), вероятности 95% и уровне точности +/- 5%, количество респондентов составило 384 человека. В результате проведения исследования были изучены такие вопросы, как наиболее предпочитаемые места приобретения повседневной одежды, факторы, влияющие на выбор места приобретения повседневной одежды, частота приобретения повседневной одежды астраханцами, источники получения информации о магазинах одежды, рейтинг марок одежды, предпочтения астраханцев при выборе страны-производителя одежды, рассчитан размер среднего чека и емкость рынка одежды г. Астрахань.
Как показывает практика, отправляясь за покупками, большинство астраханцев руководствуется преимущественно ценовым фактором. Однако, желание астраханцев выгодно приобретать вещи вовсе не означает, что астраханцы согласны приобретать некачественную одежду по доступной цене, поскольку качество приобретаемой одежды и широкий ассортимент представленной продукции являются вторым и третьим по популярности факторами соответственно.
В настоящий момент при выборе мест покупки повседневной одежды астраханцы обращают внимание на такие факторы, как наличие в торговом центре кафе, кинозала, игровой площадки для детей. Вместе с тем, подавляющее большинство астраханцев – 62% - предпочитают покупать повседневную одежду в торговых центрах, в то время как количество астраханцев, приобретающих одежду на вещевых рынках, значительно уменьшилось.
Таким образом, можно констатировать, что запросы астраханцев существенно изменились – важным для них становится не только приобретаемый товар, но и условия его приобретения. Стоит учесть, что в ближайшее время в Астрахани планируется открытие ряда концептуально новых торговых центров – ноябре 2010 года первой очереди торгово-развлекательного центра «ALIMPIC» площадью 60 000 кв.м., в декабре 2010 года – единственного торгово-офисного центра класса В+ «Кристалл», торговая галерея которого будет представлена марками «Adidas», «Colors&Beauty», «Shopen», в 2011 году планируется открытие пятиэтажного торгового комплекса «Ярмарка» общей площадью 91300 квадратных метров, а в 2012 году – торгово-развлекательного центра «Арриба» общей площадью 31176 кв.м.
Изменения платежеспособности астраханцев сопровождаются изменениями в рейтинге марок одежды. Так например, рейтинг марки «Benneton» за прошедшие 2 года возрос в 3 раза и теперь марка входит в тройку самых популярных на астраханском рынке. Рейтинг марки «Incity» увеличился на 13%, а марка «OGGI», рейтинг которой в 2008 году составлял всего 1%, в настоящий момент входит в десятку самых популярных марок на астраханском рынке одежды.
Несмотря на то, что такие марки как Dolce&Cabbana, Kenzo, Prada, Gucci не представлены на астраханском рынке, их узнаваемость весьма высока.
