«Яндекс Карты» выявили главные тренды нейминга в ритейле и HoReCa
Аналитики сервиса «Яндекс Карты» проанализировали названия почти 4 млн организаций по всей России и выявили основные закономерности в нейминге компаний, работающих в сфере торговли, общественного питания, гостиничного бизнеса, услуг и других сегментов потребительского рынка.
Согласно полученным данным, средняя длина названия бизнеса составляет 17 символов.
При этом диапазон оказался весьма широким: самые длинные наименования превышают 200 символов, а самые короткие состоят всего из одной буквы. В частности, в Набережных Челнах работает сервис доставки еды «Ё». По разнообразию слов, используемых в названиях организаций, лидируют Москва, Санкт-Петербург и Екатеринбург. В первую пятерку также вошли Казань и Новосибирск.
Аналитики также выяснили, что чаще всего названия компаний начинаются с буквы «С». Буква «П», несмотря на высокую распространенность в русском языке, заняла лишь пятую позицию. Самой редкой оказалась буква «Ъ»: такие названия получили только две организации - агентство недвижимости в Дербенте и кафе в Белгородской области. Среди цифр наиболее популярным первым символом стала единица.
В числе наиболее распространенных личных имен, используемых в названиях компаний, оказались Елена, Ольга, Анна, Татьяна и Ирина. Среди фамилий лидируют Ивановы, Кузнецовы и Поповы.
Наиболее популярным животным в названиях организаций стал кот. Следом расположились лиса и медведь, тогда как собака заняла лишь пятую строчку рейтинга. Кроме того, бизнес нередко использует в нейминге мифологических персонажей - феникса, дракона и пегаса.
Среди растений наиболее востребованными оказались береза, ромашка и ель. При этом деревья значительно чаще используются в уменьшительно-ласкательной форме - например, «Березка» или «Елочка», что, по мнению авторов исследования, отражает стремление бизнеса создавать более дружелюбные и запоминающиеся бренды.
*Чтобы уравнять шансы самых крупных и более мелких городов, для анализа «Яндекс Карты» отобрали в каждом из них по 5 тыс случайных организаций. Среди этих бизнесов посчитали количество уникальных лемм (начальных форм слов) длиной от 4 букв, операцию повторили 10 раз и определили среднее значение
**Фото: ShopAndMall.ru
