«АФИМОЛЛ Сити». Итоги 2019 года
Торговый центр «Афимолл» открылся в мае 2011 года в главном столичном центре притяжения бизнеса и предпринимателей Москва-Сити. За последний год произошли глобальные изменения, которые отразились на всех сферах работы торгового центра, начиная от развития инфраструктуры, реконцепции и навигации молла, до обновленного списка арендаторов и создания комьюнити среди посетителей «Афимолла», сотрудников и резидентов Москва-Сити.
В 2019 году в маркетинговой стратегии «Афимолла» был сделан большой акцент на работу с постоянными посетителями и привлечение новой аудитории, обращение к опыту пользователей и создание комфортной атмосферы в молле. Афимолл становится больше, чем просто торговый центр: он трансформируется из места, где можно совершать покупки, в социально-культурную площадку, которая предлагает необычные форматы досуга, как для взрослых, так и для детей.
Проходимость торгового центра за 2019 год увеличилась на 12% относительно 2018 года, прирост продаж составил 14% LFL год к году, а общий прирост продаж за 2019 год составляет 23%. Это свидетельствует о стабильном развитии и конвертации трафика торгового центра в совершаемые покупки. В связи с усовершенствованием инфраструктуры Москва-Сити, открытием офисов крупных компаний, переездом нескольких министерств правительства Москвы, заселением башен, а также транспортной доступностью, увеличивается трафик торгового центра. Целевая аудитория «Афимолла» – это активные, современные состоятельные и интересующиеся люди.
В планах на 2020 год – открытие прохода на городскую площадь Москва-Сити через 3 этаж «Афимолла». Этот путь откроет дополнительные возможности для постоянных посетителей и увеличит трафик торгового центра.
Изучив потребности аудитории, потоки траффика и удобство пользователей, «Афимолл» провел конструктивные изменения пространства, сдвинув фасадную линию магазинов центрального атриума. Это позволило увеличить торговые площади арендаторов. Теперь все магазины, расположенные в центральном атриуме – COS, Guess, C Store, Kiko Milano, Рив Гош, IQOS размещаются в светлых и просторных помещениях с открытой входной группой, что становится более привлекательным для посетителей.
В «Афимолле» создается единое концептуальное оформление, которое позволяет целостно воспринимать пространство, находясь внутри и снаружи торгового центра. Так, на основе анализа аудитории, были обновлены навигационные носители внутри молла, а также разработан фирменный паттерн, который используется в оформлении пространства.
Кроме того, Афимолл изменил освещение внутри торгового центра, что позволяет сделать пространство более комфортным для гостей. Изменение графика освещения позволило сформировать целостное восприятие о торговом центре, увереннее ориентироваться и акцентировать внимание на окружающие магазины.
Состав арендаторов «Афимолла» значительно изменился за последний год. В «Афимолл» пришли бренды, которые сегодня выбирают активные современные, успешные люди.
В «Афимолле» открылся первый и единственный в России магазин одежды COS, появился магазин IKEA малого формата, а также полноформатный магазин «М.Видео», пользующийся большой популярностью. Кроме того, любители шоппинга могут обновить гардероб в PINKO, Maje, G-Star Raw, Twinset, UNIQLO, Boggi Milano, I am Studio, 12 Storeez, в обувном бренде «Эконика» или заказать модные очки в первой флагманской оптике Carl Zeiss.
Аудитория «Афимолла» взрослеет и нуждается в качественных детских брендах, поэтому в «Афимолле» расширяется и детский сегмент – появился Gap Kids, а также детский ЦУМ Дисконт, открывший свой первый детский магазин в формате дисконта.
Нельзя не отметить, что «Афимолл» стал бьюти-меккой – здесь уже к давно существующему «Золотому яблоку» добавились обновленные форматы сетевых магазинов «РИВ ГОШ» и «Л’Этуаль», а также эксклюзивно представленные Lord&Berry.
Посетителей порадовали открытия новых ресторанов, среди которых мясной ресторан Meat Up, пивной ресторан Z Kitchen, первый ресторан нового формата от KFC – Sanders Grill, грузинский ресторан «Швили», обновленный кошерный ресторан Misha Fisher in Jaffa, бар здорового питания Bowlers Fresh Bar, недавно открывшийся «Хлеб насущный», а также всемирно известный бренд булочек Cinnabon.
