Зарубежные бренды не торопятся выходить на российский рынок
По данным компании IBC Real Estate, по итогам I полугодия 2025 года темп выхода новых международных брендов на отечественный рынок снизился на 46% год к году (-59% к 2023 году).
Так, за этот период в России появились 7 новых иностранных марок. Экспансия зарубежных брендов в стране продолжается, но более умеренными темпами из-за трансформации потребительского поведения и высокой конкуренции, в том числе со стороны локальных игроков.
Во II квартале 2025 года в России появилось 4 новых бренда: Les Benjamins (Турция), Kappa и Doucal’s (Италия), MUA (Белоруссия).
Таким образом, общая площадь торговых помещений, занятых новыми международными брендами в I полугодии 2025 года составила 2,6 тыс кв. метров в Москве и Санкт-Петербурге.
В первом полугодии 2025 года также наблюдалась тенденция на отказ международных брендов от торговых площадей. Иностранные ритейлеры, которые выходили на российский рынок с 2023 года, высвободили в Москве 4,9 тыс кв. метров: шесть брендов (Club, Maag, Mudo, NetWork, Plein Sport, Vilet) закрыли часть своих магазинов, а 2 бренда отказались от всех торговых площадей (22|11 cosmetics, AVVA). У 22|11 cosmetics больше нет офлайн-магазинов в России, а у AVVA осталась лишь одна торговая точка - в Санкт-Петербурге. В северной столице свои единственные магазины закрыли 2 бренда – Mudo и Oxxo. Также сократил количество занимаемых торговых площадей белорусский бренд SwedHouse, закрыв магазин в ТРЦ «Парнас Сити» и высвободив 600 кв. метров. Общая площадь закрытых в I полугодии 2025 года магазинов в Санкт-Петербурге составила 1,3 тыс кв. метров.
Объем занятых площадей по итогам первой половины 2025 года вырос всего на 13% по сравнению с 2023 годом. Многие международные ритейлеры расширяют свое присутствие за счет открытия небольших магазинов (средняя площадь магазинов, открытых в 2025 году, составляет всего 250 кв. метров).
Аналитики IBC Real Estate считают, что по итогам этого года динамики выхода новых международных брендов на российский рынок снизится на 35% год к году.
Екатерина Ногай, руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate, рассказала: «Несмотря на то, что в последние два года новые международные бренды активно появлялись на российском рынке, сейчас мы наблюдаем отказ ряда игроков от торговых площадей. Это связано с низкими показателями продаж, высоким уровнем конкуренции, а также с трансформацией потребительского поведения. В то же время российский игроки увеличивают количество своих магазинов и товарооборот за счет активных рекламных кампаний и взаимодействия с аудиторией».
