«ВкусВилл» в кино
«ВкусВилл», один из самых перспективных российский ритейлеров, расширяет сотрудничество с сетью кинотеатров «Каро» в связи с ростом доли здорового питания в выручке кинобаров. Также компания подала заявку на регистрацию торгового знака «ВкусМил» для оказания услуг в области доставки товаров - ребрендинга проекта «ВВ готовит».
Сотрудничество «ВкусВилл» и кинотеатров «Каро» началось год назад - в сентябре 2020 года. Первая fresh-витрина появилась в киноцентре «Октябрь» в Москве, предлагая посетителям снеки, орехи, фрукты, сэндвичи и пр. Сегодня ритейлер представлен в 21 из 33 кинотеатров сети «Каро» в столице, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Сургуте, Новосибирске и Калининграде.
Ольга Проскурякова, вице-президент сети «Каро» по управлению маркетингом, кафе и кинобарами, рассказала: «Тренд на здоровое питание — глобальный. Для «Каро» важно предоставлять зрителям выбор. Если человек привык питаться определенным образом, почему он не может этого делать в кинотеатрах? Мы с «ВкусВилл», как партнером, идейно и операционно полностью совпали в желании дать этот выбор гостям. Доля здорового питания в выручке кинобаров устойчиво растет последние несколько лет. За год сотрудничества с «ВкусВилл» доля сегмента healthy-снеков в части кинотеатров «Каро» выросла до 15% — это очень хороший результат. Тем более стоит отметить, что запускались мы в период пандемии. В самом посещаемом кинотеатре страны, «Каро Sky 17», в ближайшее время после обновления откроется кинобар нового формата, где мы предложили партнеру разработать уникальный корнер с расширенным ассортиментом».
Митрофанова Наталья, ведущий менеджер по развитию корпоративных клиентов «ВкусВилла», добавила: «Мы видели интерес посетителей к нашим продуктам и здоровой еде и подумали: почему бы не пересмотреть «фруктовую историю» для кинотеатров? Летом особенной популярностью пользовались фруктовые муссы и лимонады с кусочками фруктов. Фруктовая линейка составила около четверти оборота всех проданных товаров «ВкусВилла» в кинотеатрах «Каро»! Сегодня в ассортименте насчитывается более 15 категорий (порядка 300 товарных позиций), в которых теперь не только продукты питания: в ноябре этого года мы запустили эксперимент, от которого ждем интереснейших результатов. Почему бы не предложить другие товары для здоровья — БАДы, средства гигиены, средства для ухода за собой, детскую косметику. В нашем сотрудничестве мы видим не только возможность для зрителей утолить голод или получить дополнительное удовольствие, но и шаг к здоровому образу жизни через качественные и полезные продукты с честным составом».
