В Ростове-на-Дону открылся первый department store Телеграф
16 сентября в Ростове-на-Дону открылся принципиально новый формат в сфере fashion-ритейла – универмаг «Телеграф».
Универмаг «Телеграф» на 2 этаже торгового центра Галерея «Астор» занимает площадь более 2 000 кв. м. В бизнес-модели «Телеграфа» реализована идея свободы выбора через открытое пространство с корнерами российских, европейских и азиатских брендов и общую кассу. Бренды, представленные в Универмаге Телеграф были доступны в Ростове-на-Дону преимущественно on-line .
В универмаге представлено более 100 брендов мужской и женской одежды, обувь, аксессуары, бижутерия и нижнее белье. Среди арендаторов пространства - GATE31, Chaika Store, KATYA EROKHINA, Bat Norton, PETRA, Feelz, MUST HAVE, SOLO-U, BRIXO, HYPE.KOR project, LA TREVI, LONG RIVER, Merry Perry, TRANOI ITALIA, Berta Muzis, TRENDS BRANDS FOR FRIENDS, A7 wear, ZESHOP/JEDEESSE, местный бренд FRIDAY ON MY MIND.
При формировании бренд-микса учитывалась известность в on-line каналах, уникальность дизайнеров для города и, вместе с тем, доступный средний чек.
С запуском универмага покупатель получает высокий сервис при среднем чеке 7- 8 тысяч рублей во время весенне-летнего сезона, в зимний сезон чек будет несколько выше. Кроме ориентации на модную аудиторию и уникальности брендов, для покупателей разработана программа лояльности, которая позволит увеличивать постоянную скидку при достижении определенных уровней накоплений.
Объем инвестиций в разработку и реализацию концептуального пространства составляет порядка 70 млн руб. Инвесторами проекта выступают собственники Галереи «Астор». Прогнозируемый срок окупаемости – 3-4 года. Разработку концепции, строительно-ремонтные работы и запуск проекта произвели за 9 месяцев.
«Модель универмага позволяет привозить в Ростов-на-Дону самые актуальные вещи. - отмечает Николай Константинов, руководитель проекта. – Мы предоставляем брендам возможность реализации продукции на условиях комиссии, при этом вход и выход из проекта очень легкий. С нашей стороны обеспечиваем операционную и маркетинговую поддержку, склад, торговое оборудование профессиональный свет и звук. Не типовой дизайн торгового пространства, отсутствие стен между корнерами, цвет, фактура материалов и атмосфера «Телеграфа» дают покупателям полный простор для самореализации через внешний вид».
Дизайн нового пространства в стиле backstage разработало архитектурное бюро Blank Architects.
Дизайнеры создали атмосферу подготовки к выходу на сцену. Покупатели, приходя в универмаг, готовятся, создают образы и подбирают наряды, чтобы выйти в них в реальный мир, как на бесконечную сцену.
