«Снежная Королева» решила меняться

Российский бренд «Снежная Королева» подал заявку на регистрацию обновленного товарного знака.

Изменения ориентированы на системное усиление визуальной идентификации бренда. Центральная задача проекта - обновление логотипа как базового элемента фирменного стиля. Этот шаг запускает плановую эволюцию визуального языка, основанную на взвешенном сочетании преемственности и адаптации к требованиям современной медиасреды.

Татьяна Голышева, директор департамента рекламы бренда «Снежная Королева», рассказала: «Мы начали с исследований: изучили категорию, ожидания аудитории, особенности восприятия женственности и стиля в России. Это помогло определить, как может звучать обновленная «Снежная Королева»: современно, но без разрыва с наследием; уверенно, но мягко; индивидуально, но без чрезмерных жестов».

Татьяна Лебедева, арт-директор агентства ONY, добавила: «Мы сохранили структуру привычного логотипа, но «изящно перепридумали» его: компенсировали прежнюю геометричность, добавили пластики и тонких пропорций, ввели более выразительные диагонали. Логотип стал самостоятельнее и женственнее».

*Фото: New-retail.ru