Санкт-Петербург. В ТРК Гранд Каньон открылся детский город профессий КидБург
02.12.2011 г.
В одном из самых посещаемых торгово-развлекательных центров Петербурга открылся уникальный для России проект – детский город профессий КидБург. Он занимает 2,8 тысячи кв. м.
Похожие «города» пока существуют только на Западе. Их бюджет складывается за счет продажи билетов, сопутствующих услуг и поступлений спонсоров. В некоторых проектах спонсорские инвестиции составляют 35-55% от общей стоимости.
К сотрудничеству обычно привлекаются крупные профильные компании, заинтересованные в воспитании лояльных потребителей – банки, рестораны, авиаперевозчики, производители электроники и т.д. Так, спонсорами похожих западных проектов являются Sony, MacDonalds, HSBC, Raiffeisenbank, ENOC, Boeing и др.
«С самого детства ребенок сталкивается с торговыми марками и брендами. Привить лояльность проще в раннем возрасте, когда оценка и выбор – это только эмоциональное восприятие. Мы уверены, что наш проект найдет партнеров среди компаний, работающих в Петербурге и заинтересованных в расширении клиентской базы», – говорит генеральный директор КидБурга Максимилиан Пивоваров.
Инвестиции в проект оцениваются в 60 – 70 млн. рублей. Он реализуется за счет собственных средств владельцев и вложений частных инвесторов, а также с помощью спонсоров. Основатели проекта уверены, что за первый год работы КидБург посетят больше 150 тысяч детей и примерно столько же взрослых. Срок окупаемости составит от 3 до 5 лет.
В проекте впервые для детей воссоздана работающая модель взрослого общества в миниатюре. На территории КидБурга разместились больница, почта, аэропорт, банк, полицейский участок и служба МЧС. Здесь будут работать теле- и радиостудии, редакция газеты, театр и школа искусств. Для посетителей откроются супермаркет, ресторан, спортивный клуб, автопарк и другие заведения, без которых невозможно представить функционирование современного города.
Модель Кидбурга позволит детям максимально погрузиться в ситуации, аналогичные жизни взрослого человека. При входе в город каждому ребенку выдается паспорт жителя и подъемные средства. Для работы горожанин должен пройти подготовку и получить лицензию. Так, водителю необходимо окончить курсы вождения и получить права, хирургу – диплом, пилоту – лицензию и т.д. Подъемных средств хватит на одно обучение, и после получения лицензии ребенку придется зарабатывать самостоятельно. Зарплату можно тратить на развлечения, вкладывать в новое обучение или размещать под проценты в банк.
Всего в «Городе» представлено 50 профессий, освоить которые помогут тренеры – студенты педагогических ВУЗов. В их задачу входит подготовка новых специалистов, рассказ о профессии, распределение заданий и наблюдение за работой детей.
Создатели города Екатерина Пустошная, Оксана Орлова и Екатерина Андреевская уже реализовали два успешных проекта в области детского досуга в Санкт-Петербурге. В 2009 году они открыли музей-театр Сказкин дом, а в конце 2010 года – интерактивный музей науки ЛабиринтУм.
«Опыт работы наших музеев показывает, что спрос на услуги детского досуга очень высок, и просто проводить время с детьми в торговых комплексах или парках аттракционов уже недостаточно. Во всех наших проектах мы придерживаемся формата learn and play, когда дети могут развиваться и получать новые знания, играя. В КидБурге у них есть возможность понять устройство взрослого мира и поиграть в жизнь взрослых, оставаясь в обособленном детском пространстве», – говорит Екатерина Андреевская, арт-директор КидБурга.
