Poison Drop вырастил универмаг в центре «Цветного»
Универмаг украшений Poison Drop переехал в центральную локацию первого этажа столичного универмага «Цветной». Помимо этого в три раза увеличилась площадь торговой точки, изменилась дизайн-концепция пространства и значительно расширился ассортимент.
Теперь покупателям представлены концептуальные альтернативные украшения, ювелирные коллекций и многое другое от таких брендов, как Marni, Moschino, Balenciaga, Rick Owens и других культовых марок и локальных дизайнеров.
Пространство Poison Drop состоит из независимых корнеров, посвященным отдельным брендам или стилистическим направления - департаментам, как их называют в Poison Drop (от department store - универмаг). Цель таких витрин в том, чтобы вовлечь клиентов и превратить, казалось бы, обычное оборудование в инструмент сторителлинга.
Например, витрина MM6 Maison Margiela отражает визуальный код французского бренда: она минималистичная, черно-белая, с эффектом мятой ткани. Создается ощущение, присутствия в бутике Maison Margiela с узнаваемым лаконичным пространством и висящей на вешалках одеждой.
Помимо этого, в универмаге представлены корнеры брендов Avgvst (Россия), Gem Kingdom (Нидерланды) и Philippe Audibert (Франция); корнер с продукцией марок Dzhanelli Jewellery, by Yankovskaya, Edge and Grace, RS1912 X Daniilberg и другими; корнер альтернативных украшений Alan Crocetti, Gosha Kartsev, Omut; витрина для коллекций с кристаллами Swarovski, Anton Heunis, Herald Percy; корнер dark fashion Ossa, Parts of Four, Kintsugi Jewelry.
Сегодня в сеть Poison Drop, основанную в 2013 году, входит 11 магазинов в России (в Москве, Санкт-Петербурге, Казани и Краснодаре), а также один в ОАЭ (в Дубаи).
Андрей Мигунов, CEO и сооснователь Poison Drop, рассказал: «Наш первый магазин в «Цветном» открылся в 2020 году, и с первого месяца начал показывать высокие результаты. Мы идеально попали в аудиторию, которая стремится отличаться и не боится выходить за пределы проверенного и однообразного. В Selfridges, Liberty и других мировых универмагах украшения - это якорная категория первых этажей. В России долгое время не получалось реализовать такую концепцию, потому что ниша дизайнерских украшений, в отличие от классической ювелирной, не была достаточно развитой. Для нас большая честь вместе с «Цветным» вводить мировые практики и демонстрировать новый формат ритейла».
Евгения Нистратова, CEO универмаг «Цветной», прокомментировала: «2 года назад в универмаге произошел ребрендинг, который начался со смены логотипа и продолжился глобальными изменениями внутри. Универмаг делает ставку на впечатления, которые получает наш клиент, придя за покупками. Poison Drop виртуозно обращается с материалами, оборудованием, экспонированием товара, поэтому работу с ними можно описать одним словом - синергия».
Напомним, ранее стало известно, что Poison Drop покупает российский бренд серебряных украшений Wanna?Be!
