Новые бренды не спешат в России
По данным консалтинговой компании CMWP, за первые семь месяцев 2025 года на отечественном рынке появилось в три раза меньше новых игроков - всего 20 локальных и международных марок, что втрое меньше результата за аналогичный период прошлого года.
Наименее активно в этом году себя ведут иностранные бренды. В компании отметили, что с начала года в Россию вышли лишь 10 новых зарубежных игроков - более чем в три раза меньше, чем годом ранее.
Наталия Кермедчиева, вице-президент Союза торговых центров, считает, что сокращение связано с высокой базой прошлых лет, когда после ухода из РФ ряда крупных международных ритейлеров новые российские и иностранные бренды стремились как можно скорее занять освободившиеся ниши. Эксперт также добавила, что новые международные ритейлеры сталкиваются с логистическими сложностями: сроки поставок за последние шесть лет увеличилась вдвое и даже втрое, а их стоимость - на 30–50%, оказывают давление юридические и валютные ограничения.
Евгения Прилуцкая, руководитель отдела по работе с торговыми площадями CORE.XP, подчеркивает, что запуску новых брендов мешает ограниченный доступ бизнеса к кредитам из-за высокой ключевой ставки ЦБ.
Екатерина Ногай, руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate, отмечает, что даже ритейлерам с продуманной стратегией тяжело удержаться на рынке из-за серьезной конкуренции со стороны крупных сетей с уже сформированным лояльным пулом покупателей, например Lime или Fashion Melon Group (владеет марками Befree, Zarina, Sela, Love Republic). Эксперт прогнозирует, что в ближайшие три года ожидать роста темпов выхода на рынок новых ритейлеров не стоит.
Евгения Хакбердиева, директор департамента торговой недвижимости NF Group, рассказала, что еще одним препятствием для новых марок являются довольно высокие ставки аренды в торговых центрах Москвы. За январь-июнь 2025 года они установились на уровне 9-25 тыс рублей за 1 кв. метр в год, заметно не изменившись год к году. Эксперт также подчеркнула, что мзменение потребительского поведения заметнее всего отразилось на фешен-магазинах, которые теперь сфокусированы на поддержке и развитии уже существующих точек, а не создании новых брендов.
Юлия Кузнецова, директор департамента торговой недвижимости Nikoliers, посчитала, что концу 2025 года в России может появиться 51 бренд, что на 30% меньше год к году. По данным эксперта, в этом году на российский рынок выйдут 24 иностранных и 27 локальных марок. Например, до конца года на рынке появится китайский бренд обуви Beau Today, белорусский одежный ритейлер Conte и иранская марка премиальных кожаных изделий Mashad Leather.
*Фото: ТРЦ Palazzo
