Наша радуга. Девелоперы не хотят открывать гипермаркеты с суббрендом Группы Auchan

Французской Auchan не удается внедрить в России розничный формат, разработанный специально для небольших областных центров: девелоперы торговых центров не хотят открывать у себя гипермаркеты «Наша радуга».

Проект гипермаркетов-дискаунтеров «Наша радуга» группы Auchan забуксовал на старте. В 2009 г. Auchan, третья по выручке розничная сеть России, открыла по гипермаркету «Наша радуга» в Пензе и Калуге. С тех пор сеть Auchan в России выросла на 14 магазинов, а новые «Радуги» не открывались.

Девелоперы, строящие торговые центры в регионах, не хотят открывать у себя гипермаркеты с суббрендом Auchan и настаивают на том, чтобы французский ритейлер открывал магазины под вывеской «Ашан» или «Ашан-сити», объяснили два консультанта по торговой недвижимости, работающих с «Ашаном». Нежелание девелоперов открывать малоизвестный формат представляет проблемы для российского офиса Auchan, признала и представительница «Ашан Россия» Мария Курносова: девелоперы хотят видеть у себя в торговых центрах известные бренды «Ашан» и «Ашан-сити».

Инвестиции в «Нашу радугу» ниже, чем в полноформатные гипермаркеты «Ашан»: экспериментальный магазин обходится французской компании примерно в 3 млн евро - как городской «Ашан-сити».

Представители Auchan настаивают, что сеть может выходить с классическими «Ашанами» далеко не во все регионы. Это формат жесткого дискаунтера, где используются технологии, позволяющие снизить конечную цену товара. Согласно экономической модели компания не имеет возможности открывать полноценный «Ашан» во всех городах.