«Монетка» тестирует новую концепцию магазинов
Торговая сеть «Монетка» приступила к тестированию нового формата магазинов, который предполагает изменения в планировке торгового пространства, зонировании и визуальном оформлении бренда. Пилотные объекты работают в нескольких регионах присутствия сети, а до конца года в обновленном формате планируется открыть еще несколько магазинов.
Основой новой концепции стало зонирование по покупательским сценариям. Пространство организовано с учетом задач, с которыми потребитель приходит в магазин: быстро приобрести готовую еду, купить продукты для приготовления дома или пополнить запасы. От выбранных сценариев зависят расположение отделов, глубина ассортимента, навигация, размещение промозон и импульсных товаров, а также организация основных потоков покупателей.
Параллельно «Монетка» обновила позиционирование и фирменную айдентику. В основе новой версии бренда - экспертиза в ассортименте и выгодных предложениях, ориентация на потребности покупателей и готовность адаптироваться к изменениям рынка.
Одним из наиболее заметных элементов обновления стал логотип. Вместо геометки в нем используется изображение монеты - отсылка к одному из первых символов сети. Новый знак также напрямую связывает визуальный образ с названием «Монетка».
При этом ритейлер сохранил преемственность фирменного стиля. Основные цвета остались узнаваемыми, но получили более насыщенный оттенок. Шрифтовое решение стало современнее, при этом в нем сохранились округлые формы прежней айдентики.
Первый магазин в новой концепции открылся в конце сентября в Москве на улице Кантемировской. Результаты работы пилотных объектов в разных регионах будут использоваться для принятия решения о дальнейшем распространении формата на сеть.
За разработку нового позиционирования и фирменного стиля отвечало агентство Depot, концепцию торгового пространства разработала Mildberry. Предыдущий масштабный ребрендинг «Монетки» состоялся более десяти лет назад.
Анна Васильева, руководитель управления маркетинга и рекламы торговой сети «Монетка», рассказала: «Концепция «лучшее из нужного» - это, по сути, наш прямой ответ на главную боль современного покупателя: усталость от избыточного выбора, сравнения и ориентации в бесконечных полках, и все это в условиях большой внешней неопределенности. Современному человеку часто не хватает ресурса даже на самые обычные бытовые задачи. Мы берем на себя роль партнера, который уже проверил поставщиков, продумал вариативность предложения и оставил только то, что действительно стоит внимания и денег. На практике это означает прицельную и продуманную матрицу товаров - качество вместо количества, гибкий ассортимент под потребности аудитории, продуманную навигацию и удобное зонирование, скорость и удобство покупки. В наших магазинах покупатели могут закрыть базовые миссии: взять перекус по пути на работу, приготовить дома или пополнить запасы. Для каждого из этих сценариев в магазине продумано торговое пространство, которое выделено отдельным цветом».
Напомним, ранее «Монетка» запустила мини-магазины собственных торговых марок.
