Media Markt отказывается от магазинов Saturn в России
По сообщению газеты «Ведомости», ритейлер Media Markt отказывается от развития бренда Saturn в России. До конца года вывески сменят все четыре магазина Saturn, ребрендинг пройдет без закрытия и сокращения персонала, Media Markt возьмет на себя все договорные обязательства Saturn перед клиентами и партнерами, добавила она.
Saturn, как и Media Markt, является гипермаркетом электроники, у магазинов этих форматов схожие площади и ассортимент - около 45 000 товарных наименований. Media-Saturn Holding, входящая в розничную группу Metro AG, управляет 666 магазинами Media Markt и 242 Saturn в 16 странах Европы. Первые гипермаркеты Media Markt открылись в России в конце 2006 г., с тех пор сеть увеличилась до 35 магазинов. Первый Saturn появился в Москве осенью 2010 г., с тех пор к нему прибавилось только три магазина - один в Воронеже и два в Челябинске.
Saturn для российского потребителя так и не стал хорошо знакомым брендом, говорит директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его данным, этот формат отставал по операционным показателям: выручка магазинов Saturn была на 10-15% ниже, чем у похожих магазинов Media Markt.
Media-Saturn объясняет решение отказаться от развития второго бренда «текущей ситуацией на рынке коммерческой недвижимости, нехваткой торговых площадей, соответствующих стандартам сети». Ребрендинг позволит быстрее увеличить долю рынка сети Media Markt, оптимизировать расходы на маркетинг и повысить эффективность инвестиций компании в продвижение бренда.
Конкуренция за торговые площади между розничными сетями в последние два года значительно усилилась, добавляет Бурмистров. Причем арендодатели фактически устраивают торги между потенциальными арендаторами, для того чтобы обеспечить более высокий уровень арендных ставок, указывает он.
Сейчас Media-Saturn - третий по выручке игрок российского рынка торговли электроникой после сетей «М.видео» (выручка 111,9 млрд руб. за 2011 г.) и «Эльдорадо» (83,6 млрд руб.), говорит Бурмистров. Выручка ООО «Медиа-Маркт-Сатурн», по данным СПАРК, за 2011 г. выросла на 26,8% до 37,54 млрд руб.
